今天的社会是一个广告化的社会,无论我们走到哪里,都无法躲避广告的侵扰。广告对于社会、对大众的影响是广泛而深刻的,绝不限于人的商业行为,因为广告传递的不仅是商业信息,也包括丰富的文化信息。本文认为,广告不是单纯的经济事件,而是一种社会-政治-文化事件,它讲述着或参与着社会场中各种力量之间的游戏。广告已经成为塑造大众信仰、世界观、价值观的最重要媒介之一。对于如此重要的社会文化现象,除了认识到广告的普遍重要性以外,一个更加重要的问题是如何阐释广告?我们都已经知道广告的重要性,也看到了广告对于大众精神世界的负面影响。但广告是通过什么方式作用于人、影响人的?广告中一些再明显不过的谎言与神话是如何有效地作用于崇尚科学与理性的现代人的(其中包括相当数量的知识分子)?本文通过对大量广告文本的解读对此提出了自己的看法。