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品牌(Brana)是指企业产品的某一名词、术语、符号、设计或者以上四种的组合。品牌是一个总的名词.它包括品牌名称、品牌标志、商标.这是品牌最原始的定义或解释。在信息经济时代.品牌是生产者和消费者进行信息沟通的第一符号。生产者通过品牌塑造.品牌宣传向社会公众展示自己的企业文化.表现产品的内在质量.争取社会公众的认同和资源的共享:消费者通过对品牌的了解,进行理性的消费选择.满足各方面的需要。因此.品牌的现代内涵已远远超过了它的原始定义(内涵)了。