【摘 要】
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国际广告界泰斗大卫·奥格威曾说过,“品牌是生活结构的一部分”.业界人士曾指出:品牌是二十一世纪竞争的王牌,“要立于不败之地,就要建立一种优势,没有谁可以复制它,抄袭它,
【机 构】
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中央电视台财经频道《对话》栏目华中师范大学;
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国际广告界泰斗大卫·奥格威曾说过,“品牌是生活结构的一部分”.业界人士曾指出:品牌是二十一世纪竞争的王牌,“要立于不败之地,就要建立一种优势,没有谁可以复制它,抄袭它,这就是品牌”.①现代传媒的竞争己进入品牌经营时代.新闻集团、维亚康姆、CNN、Bloomberg既是知名的传媒公司,同时也是知名的传媒品牌.一个电视媒体的地位和影响取决于它有几个品牌频道,而品牌频道需要品牌栏目作为支撑和保障.品牌就是媒体的形象,它标志着超越时空的品位和文化,对于媒体塑造良好的美誉度和公信力起着良好的作用.当前,中国电视频道之间的竞争日趋激烈,电视观众已不再是被动的接受者,他们以消费者的身份体挑剔地对电视节目乃至频道进行选择.电视频道的竞争其实质上也是媒介品牌的竞争.
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