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本文通过问卷调研数据实证对比研究三种网络促销方式对大学生冲动性购买的影响。结果显示不同网络促销方式对冲动性购买意愿和冲动性购买行为存在差异化影响。量多优惠和无门槛优惠券对激发消费者冲动性购买意愿效果显著;而限时限量抢购和量多优惠则对冲动性购买行为的实际发生具有重要影响。
网络促销方式对大学生冲动性购买的影响
【摘 要】
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本文通过问卷调研数据实证对比研究三种网络促销方式对大学生冲动性购买的影响。结果显示不同网络促销方式对冲动性购买意愿和冲动性购买行为存在差异化影响。量多优惠和无门
【机 构】
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中央财经大学中国经济与管理研究院
【出 处】
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经济视野
【发表日期】
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2020年23期
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