消费文化场域短视频传播逻辑初探——以“李子柒”抖音账号为例

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作为新兴的媒介传播方式,短视频以其短、平、快的特征迎合了现代人的阅读习惯,受到年轻群体的追捧,近几年发展迅速。在传播内容生产者、消费者与信息分配方面,短视频亦有不同于其他社交媒体的特点。本文聚焦于消费文化这一时代背景,运用传播政治经济学与文化研究相关理论,概括李子柒传播场景的构建特点,分析用户对其视频的心理需求,以探析作为商业符号和文化符号的"李子柒"背后蕴含的权力。
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