论文部分内容阅读
随着互联网的普及应用，中国网民数量和网购规模正在呈现高速增长的发展趋势，给实体渠道带来了巨大的冲击。为了应对这一变化，各大家电企业在维持现有实体渠道的基础上，积极布局电子商务平台，并根据企业自身特点，加强用户管理，探索渠道变革的新模式。奥维咨询公司（AVC）针对苏宁、国美、多方达三个具有代表性的家电企业零售渠道的变革进行了深入分析。