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摘要：本文采用问卷调查法对长春市农民应用网络媒体的动机、态度和使用行为进行调查，了解农民网络媒介使用现状，总结农民在网络媒介使用方面存在的问题。结果显示，农民虽然对网络媒介的接触率高，但网络媒介接触目的以娱乐社交为主，通过网络寻找农业生产有效信息的能力较低。本文根据调查结果提出农民网络媒介使用能力提升的建议。
關键词：农民；网络媒介使用；农业信息
基金项目：吉林农业大学本科生科技创新基金项目；2016年长春市哲学社会科学规划项目阶段性研究成果
中图分类号： G206 文献标识码： A DOI编号： 10.14025/j.cnki.jlny.2017.22.042
互联网已經渗透到社会的各个阶层，农民接触网络媒介的频率较以往有了很大的增加，但城乡之间的差异依旧存在。从获取信息和信息应用的角度来看，城乡信息技术鸿沟是加深二元结构分化的一个重要因素。重视和加强农村互联网发展，不仅能有效地缩小城乡“数字鸿沟”、消除城乡之间的信息壁垒、化解二元结构的诸多矛盾，也是建设社会主义新农村、构建社会主义和谐社会的重要组成部分[1]。本文以长春市新立城村为例，使用问卷调查法调查该村农民网络媒介接触情况，并针对发现的问题，为提高农民网络媒介使用能力提出可行性建议。
1长春市新立城村农民网络媒介接触情况
本调查以吉林省长春市新立城村的农民作为研究对象，在2016年12月发放问卷150份，回收139份，有效回收率为92.6%。从性别结构看，男性49.6%，女性50.4%，男女比例相当；1/3的答卷者从事种植业，其次是贸易批发零售业14.4%，其他行业如养殖业、农机户、餐饮业、建筑业、交通运输业等都有分布；从年龄结构看，18～60岁的占大多数；教育程度以初高中为主，占72.6%，可以看出农民受教育水平不高；家庭年收入1～5万的占53.24%，其次是6～10万占24.4%；收入主要来源种粮食的占39.6%，外出打工占25.9%。总体来看，样本具有代表性。
1.1新立城村农民网络媒介使用行为
数据显示，新立城村农民获取农业信息的途径主要是广播电视，占52.5%，其次是网络、手机、微信和邻里亲朋，分别占46.8%和38.1%，本调查主要针对于新媒体环境下农民的媒介素养研究，所以填写问卷的样本中86.33%都为上网的人。至于每天上网时间，30%的被调查者选择了30分钟到1小时，26.7%的被调查者选择了3小时以上，23.3%每天上网1～2小时；上网的方式中有90.8%的人选择了手机，其次是35.8%的被调查者选择了台式电脑；问及在农业生产中遇到问题时会通过何种方式解决，49.6%的人选择向亲朋邻里询问经验，39.4%选择上网搜索咨询。其中，选择上网搜索咨询中有40%虽然问题解决了，但是步骤繁琐。可以看出，网络媒介对于解决农业生产问题起到作用过程曲折，如果受众的媒介接触行为得不到满足，会影响其后的媒介使用行为，长期下去会影响农民对网络的使用需求。
1.2新立城村农民网络媒介使用动机
调查结果显示：67.5%的被调查者上网是为了上微信或者QQ， 46.7%的被调查者选择了看新闻，37.5%的被调查者选择了听歌、看视频，21.7%的被调查者选择买卖东西，选择玩游戏的占14.1%，而选择关注农业相关信息的只有20%。由此可知，农民使用网络的目的大多是满足自身的社交娱乐需要。利用网络了解农业信息的只是少数，利用网络查找农业科技信息“需求”的比例很少。对于不使用网络上网的人，不会操作、没有设备、没兴趣是主要原因，至于以后会不会上网，一半的人表示会，说明有上网的需求。对于网上的最感兴趣的农业科技信息，调查者选择最多的前三选项是农业新技术43.33%，农产品市场信息40.83% ，优良新品种38.33%。
1.3新立城村农民网络媒介使用态度
对于网络中传播的哪类信息比较信任，选择农业新闻的比例最高为44.17%，实用技术29.1%和气象信息23.3%紧跟其后。说明新闻在人们心里的可信度比较高，其他农业方面的信息选择的比例小，说明农民对于这些信息的信任度低。在填写问卷过程中，也收到过网络中虚假信息过多的反馈。至于是否愿意接受并尝试网络传播中流行的新经验、新观念、新做法。调查结果显示：35.8%的被调查者愿意尝试网上新颖的做法，33.4%选择有自己的判断，根据判断选择使用，身边有人尝试成功，自己才会接受占20.8%，21.6%的被调查者选择不愿意，网上的东西有风险和不实用。大部分人愿意尝试网络上的新方法、新观念、新做法，这对于农民来说是一个很好的现象，以往信息闭塞，农民了解信息途径单一，思想落后不愿意尝试新事物，现在有一部分人愿意尝试，有利于农业的发展。
2 新立城村农民网络媒介使用存在的问题
2.1网络媒介使用动机以社交和娱乐为主
社交和娱乐是上网的两大主要驱动力，大部分人上网都是为了使用社交软件，如微信和QQ，听歌看视频、买卖东西和玩游戏等都是利于网络媒介进行的娱乐项目。2/3的被调查者通过网络了解新闻，显然农民知道媒介的作用是了解信息，但是利用网络了解农业信息的村民只是少数，从侧面反映出农民使用网络媒介获取有效信息能力弱。
2.2农民对网络媒介信任度较低
调查结果显示：农民在农业生产中遇到问题时，大部分人选择向邻里亲朋询问，这与社会学家费孝通对于农村社会的描写一致“这是一个熟悉的社会，没有陌生人的社会”[2]；咨询专家和农技人员又因为联络困难，不能及时地得到帮助；选择上网的人只有39.4%，可见农民对网络能解决问题存在疑虑，更信任身边的亲朋好友。“你认为网络传播农业信息的主要问题是什么”的调查结果显示，选择虚假、垃圾的信息占36.67%，选择难以找到需要的信息占27.5%，选择难以真正实践的有43.33%，无法亲眼见到占41.67%，说明农民对于网络上的农业信息信任度低，需要提高，同时网络的虚拟性无法让农民知晓农业生产方法的好坏。 农民对于人才招聘、农产品新品种、市场信息、科学知识、农业政策法规、气象信息、文化教育、产品销路信息的信任度低。一方面，网络监管不足使一些虚假信息流散在网络中；另一方面也暴露出农民媒介素养缺失的问题，其不懂怎样正确寻找科学的农业信息。农民对于农业网站的印象大都比较好，但是认为农业信息网站帮助不大。农业网站的弊端，如内容少不更新、内容陈旧形式枯燥以及咨询问题形同虚设很有可能影响农民通过网络获取农业信息的媒介使用行为。
2.3农民的网络媒介使用受学历和收入水平限制
虽然农村经济水平较以往有了很大的改善，但是城乡差距依旧很大。调查结果显示，农民家庭年收入在1～5万元的占50%以上，人均年收入更低，网络媒介硬件设备购买力低。据调查，农民的学历集中在初高中，接受的网络媒介使用知识较少，媒介素养普遍不高。表现在网络媒介使用动机集中在娱乐和社交上，以及无法及时利用网络媒介找到实用农业信息，大多数村民只能询问亲朋近邻，获得的信息具有局限性。
3提高农民网络媒介使用能力的建议
3.1加强网络媒介农业信息内容建设
网络媒体尤其是农业网站要改进自身存在的问题，内容要与时俱进，改进咨询功能，不能虚有其表；开设论坛板块，使上网寻求帮助的农民进行文字和图片交流，解決农业网站中的农业生产信息难以真正实践和无法亲眼见到的问题，条件允许还可以开设视频板块，利用移动互联网传送实时视频给农业网站，农业网站专家可以迅速提出农业生产建议。
3.2加強农民网络媒介使用培训
大部分农民有使用网络媒介的需求，但是因为文化程度低或其他原因不会通过电脑或者手机使用网络媒介，以往的村干部培训班大多以农业生产信息为主，而信息化社会更要将网络媒介使用的知识传输给农民，村干部培训班是一个很好的机会，村干部先了解到网络媒介使用知识后，发挥“意见领袖”的作用，将此知识人际传播给农民，让农民学到实在的网络媒介使用知识。另外，农民要自觉转变思想，网络媒介使用动机不只娱乐和社交，还可利用网络了解农业生产和市场信息。农业生产中遇到的问题可通过网络进行求助。要提高自身甄别网络信息的能力并增强对不良媒介信息的抵抗力。
3.3利用网络媒介发展农产品销售业务
村干部要积极引导农民使用娱乐社交以外的应用软件，如发展电子商务，将本地特产利用网络进行销售，既能发展农产品经济，又能在使用过程中学到网络媒介使用知识，长此以往，还可建立本地特色品牌，带动品牌效应，进而促进农产品销售量增加，一举两得。
参考文献
[1]中国互联网络信息中心.2015年农村互联网发展状况研究报告.[DB/OL].http：//www.cnnic.net.cn/hlwfzyj/hlwxzbg/ncbg/201608/P020160829560515324796.
[2]费孝通.乡土中国.[M].北京： 生活·读书·新知三联书店，2013，（06）.
作者简介：段梦柔，在读本科生，研究方向：农业科技传播；李娇，讲师，研究方向：农业科技传播。
關键词：农民；网络媒介使用；农业信息
基金项目：吉林农业大学本科生科技创新基金项目；2016年长春市哲学社会科学规划项目阶段性研究成果
中图分类号： G206 文献标识码： A DOI编号： 10.14025/j.cnki.jlny.2017.22.042
互联网已經渗透到社会的各个阶层，农民接触网络媒介的频率较以往有了很大的增加，但城乡之间的差异依旧存在。从获取信息和信息应用的角度来看，城乡信息技术鸿沟是加深二元结构分化的一个重要因素。重视和加强农村互联网发展，不仅能有效地缩小城乡“数字鸿沟”、消除城乡之间的信息壁垒、化解二元结构的诸多矛盾，也是建设社会主义新农村、构建社会主义和谐社会的重要组成部分[1]。本文以长春市新立城村为例，使用问卷调查法调查该村农民网络媒介接触情况，并针对发现的问题，为提高农民网络媒介使用能力提出可行性建议。
1长春市新立城村农民网络媒介接触情况
本调查以吉林省长春市新立城村的农民作为研究对象，在2016年12月发放问卷150份，回收139份，有效回收率为92.6%。从性别结构看，男性49.6%，女性50.4%，男女比例相当；1/3的答卷者从事种植业，其次是贸易批发零售业14.4%，其他行业如养殖业、农机户、餐饮业、建筑业、交通运输业等都有分布；从年龄结构看，18～60岁的占大多数；教育程度以初高中为主，占72.6%，可以看出农民受教育水平不高；家庭年收入1～5万的占53.24%，其次是6～10万占24.4%；收入主要来源种粮食的占39.6%，外出打工占25.9%。总体来看，样本具有代表性。
1.1新立城村农民网络媒介使用行为
数据显示，新立城村农民获取农业信息的途径主要是广播电视，占52.5%，其次是网络、手机、微信和邻里亲朋，分别占46.8%和38.1%，本调查主要针对于新媒体环境下农民的媒介素养研究，所以填写问卷的样本中86.33%都为上网的人。至于每天上网时间，30%的被调查者选择了30分钟到1小时，26.7%的被调查者选择了3小时以上，23.3%每天上网1～2小时；上网的方式中有90.8%的人选择了手机，其次是35.8%的被调查者选择了台式电脑；问及在农业生产中遇到问题时会通过何种方式解决，49.6%的人选择向亲朋邻里询问经验，39.4%选择上网搜索咨询。其中，选择上网搜索咨询中有40%虽然问题解决了，但是步骤繁琐。可以看出，网络媒介对于解决农业生产问题起到作用过程曲折，如果受众的媒介接触行为得不到满足，会影响其后的媒介使用行为，长期下去会影响农民对网络的使用需求。
1.2新立城村农民网络媒介使用动机
调查结果显示：67.5%的被调查者上网是为了上微信或者QQ， 46.7%的被调查者选择了看新闻，37.5%的被调查者选择了听歌、看视频，21.7%的被调查者选择买卖东西，选择玩游戏的占14.1%，而选择关注农业相关信息的只有20%。由此可知，农民使用网络的目的大多是满足自身的社交娱乐需要。利用网络了解农业信息的只是少数，利用网络查找农业科技信息“需求”的比例很少。对于不使用网络上网的人，不会操作、没有设备、没兴趣是主要原因，至于以后会不会上网，一半的人表示会，说明有上网的需求。对于网上的最感兴趣的农业科技信息，调查者选择最多的前三选项是农业新技术43.33%，农产品市场信息40.83% ，优良新品种38.33%。
1.3新立城村农民网络媒介使用态度
对于网络中传播的哪类信息比较信任，选择农业新闻的比例最高为44.17%，实用技术29.1%和气象信息23.3%紧跟其后。说明新闻在人们心里的可信度比较高，其他农业方面的信息选择的比例小，说明农民对于这些信息的信任度低。在填写问卷过程中，也收到过网络中虚假信息过多的反馈。至于是否愿意接受并尝试网络传播中流行的新经验、新观念、新做法。调查结果显示：35.8%的被调查者愿意尝试网上新颖的做法，33.4%选择有自己的判断，根据判断选择使用，身边有人尝试成功，自己才会接受占20.8%，21.6%的被调查者选择不愿意，网上的东西有风险和不实用。大部分人愿意尝试网络上的新方法、新观念、新做法，这对于农民来说是一个很好的现象，以往信息闭塞，农民了解信息途径单一，思想落后不愿意尝试新事物，现在有一部分人愿意尝试，有利于农业的发展。
2 新立城村农民网络媒介使用存在的问题
2.1网络媒介使用动机以社交和娱乐为主
社交和娱乐是上网的两大主要驱动力，大部分人上网都是为了使用社交软件，如微信和QQ，听歌看视频、买卖东西和玩游戏等都是利于网络媒介进行的娱乐项目。2/3的被调查者通过网络了解新闻，显然农民知道媒介的作用是了解信息，但是利用网络了解农业信息的村民只是少数，从侧面反映出农民使用网络媒介获取有效信息能力弱。
2.2农民对网络媒介信任度较低
调查结果显示：农民在农业生产中遇到问题时，大部分人选择向邻里亲朋询问，这与社会学家费孝通对于农村社会的描写一致“这是一个熟悉的社会，没有陌生人的社会”[2]；咨询专家和农技人员又因为联络困难，不能及时地得到帮助；选择上网的人只有39.4%，可见农民对网络能解决问题存在疑虑，更信任身边的亲朋好友。“你认为网络传播农业信息的主要问题是什么”的调查结果显示，选择虚假、垃圾的信息占36.67%，选择难以找到需要的信息占27.5%，选择难以真正实践的有43.33%，无法亲眼见到占41.67%，说明农民对于网络上的农业信息信任度低，需要提高，同时网络的虚拟性无法让农民知晓农业生产方法的好坏。 农民对于人才招聘、农产品新品种、市场信息、科学知识、农业政策法规、气象信息、文化教育、产品销路信息的信任度低。一方面，网络监管不足使一些虚假信息流散在网络中；另一方面也暴露出农民媒介素养缺失的问题，其不懂怎样正确寻找科学的农业信息。农民对于农业网站的印象大都比较好，但是认为农业信息网站帮助不大。农业网站的弊端，如内容少不更新、内容陈旧形式枯燥以及咨询问题形同虚设很有可能影响农民通过网络获取农业信息的媒介使用行为。
2.3农民的网络媒介使用受学历和收入水平限制
虽然农村经济水平较以往有了很大的改善，但是城乡差距依旧很大。调查结果显示，农民家庭年收入在1～5万元的占50%以上，人均年收入更低，网络媒介硬件设备购买力低。据调查，农民的学历集中在初高中，接受的网络媒介使用知识较少，媒介素养普遍不高。表现在网络媒介使用动机集中在娱乐和社交上，以及无法及时利用网络媒介找到实用农业信息，大多数村民只能询问亲朋近邻，获得的信息具有局限性。
3提高农民网络媒介使用能力的建议
3.1加强网络媒介农业信息内容建设
网络媒体尤其是农业网站要改进自身存在的问题，内容要与时俱进，改进咨询功能，不能虚有其表；开设论坛板块，使上网寻求帮助的农民进行文字和图片交流，解決农业网站中的农业生产信息难以真正实践和无法亲眼见到的问题，条件允许还可以开设视频板块，利用移动互联网传送实时视频给农业网站，农业网站专家可以迅速提出农业生产建议。
3.2加強农民网络媒介使用培训
大部分农民有使用网络媒介的需求，但是因为文化程度低或其他原因不会通过电脑或者手机使用网络媒介，以往的村干部培训班大多以农业生产信息为主，而信息化社会更要将网络媒介使用的知识传输给农民，村干部培训班是一个很好的机会，村干部先了解到网络媒介使用知识后，发挥“意见领袖”的作用，将此知识人际传播给农民，让农民学到实在的网络媒介使用知识。另外，农民要自觉转变思想，网络媒介使用动机不只娱乐和社交，还可利用网络了解农业生产和市场信息。农业生产中遇到的问题可通过网络进行求助。要提高自身甄别网络信息的能力并增强对不良媒介信息的抵抗力。
3.3利用网络媒介发展农产品销售业务
村干部要积极引导农民使用娱乐社交以外的应用软件，如发展电子商务，将本地特产利用网络进行销售，既能发展农产品经济，又能在使用过程中学到网络媒介使用知识，长此以往，还可建立本地特色品牌，带动品牌效应，进而促进农产品销售量增加，一举两得。
参考文献
[1]中国互联网络信息中心.2015年农村互联网发展状况研究报告.[DB/OL].http：//www.cnnic.net.cn/hlwfzyj/hlwxzbg/ncbg/201608/P020160829560515324796.
[2]费孝通.乡土中国.[M].北京： 生活·读书·新知三联书店，2013，（06）.
作者简介：段梦柔，在读本科生，研究方向：农业科技传播；李娇，讲师，研究方向：农业科技传播。