【摘 要】
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马云和雷军都宣布自己早在2015年的时候，就第一个提出了“新零售”的概念，这种宣示的好处是自然落得了“新零售”的旗手位置。但是，老将们郑重宣布“新零售”时代的到来，绝不是因
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马云和雷军都宣布自己早在2015年的时候，就第一个提出了“新零售”的概念，这种宣示的好处是自然落得了“新零售”的旗手位置。但是，老将们郑重宣布“新零售”时代的到来，绝不是因为他们在某一刻突然的顿悟或被世外高人点醒。而是因为他们从自己—直叱咤风云的领域中找不到过去那种挥斥方遒的感觉，他们看到自己开创的商业模式已经遇到了成长的天花板；而另一方面，一批体量完全不足挂齿的小企业正在尝试各种不同的方式开始侵蚀主流电商平台的地盘。
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