【摘 要】
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亚德里安.J.斯莱沃斯基的五要素理论认为盈利模式的核心是利润,而利润的获取主要依据五个基本要素:利润点、 利润对象、 利润源、 利润杠杆和利润屏障.本文以五要素理论作为
【机 构】
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北京工商大学商学院 北京 100048
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亚德里安.J.斯莱沃斯基的五要素理论认为盈利模式的核心是利润,而利润的获取主要依据五个基本要素:利润点、 利润对象、 利润源、 利润杠杆和利润屏障.本文以五要素理论作为切入点,以盒马的盈利模式为例,分析当下生鲜电商的盈利模式.研究发现:利润点是线上线下的融合,利润对象是“懒宅青年”,利润源是“线上订单+线下消费”,利润杠杆是线上线下的宣传造势和电商平台的流量数据,利润屏障是营造良好的顾客体验.本文期望对生鲜电商更好地把握盈利模式的要素节点提供指导意见.
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