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中图分类号：G219.2 文献标识码：A 文章编号：1009-914X（2014）44-0279-01
坚持“贴近实际、贴近生活、贴近群众”的“三贴近”原则，是党中央提出的科学发展观的重要组成部分，也是党对新闻宣传工作者新形势下提出的新要求。深刻理解、贯彻落实好这一原则，对于正确把握舆论导向，推动新闻宣传工作上水平，增强新闻宣传的感染力，促进经济社会稳步和谐发展，有着十分重要的意义。当今，做为新闻媒体群中最基层的区县台，坚持“三贴近”原则更具有很强的针对性、必要性、实践性。
1、由此引发的思考
党中央关于宣传工作坚持“三贴近”原则提出后，即刻在新闻宣传界引起强烈反响，做为区县台新闻工作者的我们，按照“三贴近”原则，重新审视我们过去宣传工作的得与失，进行理性思考，从中寻求改进基层媒体新闻宣传的“突破口”，是当务之急。
客观地讲，近年来，区县台新闻宣传坚持正确导向，力求基调平稳，唱响了团结、奋进主旋律，为地方经济建设、社会发展提供了良好的舆论环境。但不可讳言，新闻宣传距离当地党委和政府的要求，离广大群众的希望还有不小差距。作为区县台，由于受到限制的条件较多，新闻报道的信息量太少，根本无法满足群众对信息的需求。同党中央提出的“三贴近”原则主要有这样十个方面的差距：一是新闻工作者缺乏“三贴近”意识。对报道什么，怎么报道，不是按“三贴近”的标准去思考，盲目性、随意性比较大。二是会议报道、领导同志活动的新闻报道过多、过滥。众多领导的排名占据了整体新闻的绝大部分篇幅，“这个指出、那个强调”，形成模式化。三是大话、套话、空话、假话连篇，有的将没有成为新闻事实的计划、规划、思路、战略拼凑成新闻稿，好大喜功，报喜不报忧，弄虚作假，助长浮夸风。四是有一些人写稿不采访，不到现场，而是凭文件、翻资料、有时靠打个电话就写新闻。有的甚至道听途说写稿，没有现场感，造成新闻失真，成为假报道。五是记者模仿的地方太多，稿件没有自己的个性。有时同样的稿件，报纸、电台、电视一稿统用，照本宣科，不痛不痒、可有可无的话污染耳目。六是来自实际、贴近生活、反映群众切身利益的报道太少。七是批评报道、舆论监督的稿件少，不敢触及群众关心的热点难点问题。八是编辑改稿仅限于文字词句的删减、修补，而在内容和整体把关上注意不够。九是通讯员的来稿稿件把关不严，来稿就编者按，编完就发。十是新闻宣传的内容、语言、播出形式，不管受众心理，收不到群众喜闻乐见的效果。
2、应当改进的对策
面对目前区县台新闻宣传工作中存在的种种弊端，我们认为必须按照“三贴近”的原则，对症下药，真正把“三贴近”的要求落实到每一篇稿件、每一个记者和编辑身上。
首先，要把握好正确的舆论导向。舆论导向正确，是党和人民之福，舆论导向错误，是党和人民之祸。这在任何时候都松懈不得、动摇不得。坚持正确的舆论导向，一个首要的问题是大张旗鼓地宣传党的路线政策，宣传在党的路线、政策指引下，广大干部群众所爆发的精神和力量，统一思想，凝聚力量，鼓舞士气。再就是把群众普遍关心的大事、要事和热点问题报道好、引导好。同时，要时刻牢记，真实是新闻的生命，也是正确导向的最基本要求。“三贴近”要求的，应该是真实的，离开了“三贴近”，就没有新闻了。同时，我们坚持的应该是新闻的本质的真实。这就是要坚持正面宣传为主的原则，唱正气歌，唱主旋律。要把体现党的意志同反映群众的心声统一起来，把思想性、指导性和可读性结合起来，多报道有实在内容、新闻价值的新闻。既要改进会议和领导同志活动的新闻报道，更要改进重大突发性事件的新闻报道。对重大突发性事件，应及时准确地给以报道，以稳定人心，掌握引导舆论的主动权。
其次，要围绕中心，服务大局。要围绕经济建设这个中心和改革、稳定、发展这个大局，自觉服务地方党委和政府的中心工作。要按照“三贴近”的要求，深入到经济建设和社会发展的第一线去，到群众中去，体验、感受丰富多彩的社会生活。要把镜头、话筒对准基层，反映群众呼声，为基层的发展鼓劲、助力，比如，今年以来，武清广电局开展的“广电记者百日下基层”活动，真正让记者在基层住下来，深入到农民家庭了解乡情。经过一段时间的实践，收到了很好的效果，不仅稿件上去了，同时也锻炼了记者吃苦耐劳的工作精神，扩宽了他们的视野。从此，记者每当觉得稿件枯竭的时候，他们也就懂得如何去挖掘材料。广大听众、观众在听、看新闻的时候，除了有区领导活动或者基层单位的新闻，还多了许多功能趣味性强、欣赏性强的社会新闻。同时也多了一些具有经济价值的新闻或消息。如白古屯乡农民养非洲雁带领农民致富的典型、大黄堡、汊沽港农民给农产品注册商标，增强农产品市场竞争力，获得高效益的报道等，都赢得了听众、观众的认可，也得到了领导的好评。
再次，区县台的新闻宣传必须做好一个统一，即反映党的意志与人民群众的心声统一。要达到这个统一，我们的时政新闻应多从平民的视角出发，注重新闻价值，突出关心群众根本利益的实质内容。如，武清区电视台开办的《政务话题》栏目，选题全都是政府想的事、办的事，同时也是群众想了解的、受益的事，真正为地方党委、政府与百姓架起了沟通的桥梁，实现了干群“双满意”。又如，在典型宣传方面，应该坚持实事求是，使典型见物见人、见理见情，让群众既可亲可敬，又可信可学；在热点引导方面，应努力聚焦群众利益所在点与党和政府工作重点之间的汇聚点，释疑解惑，化解矛盾；在舆论监督方面，应听取群众呼声，针砭时弊，同时又帮忙不添乱。
四是在新闻报道方面，突出针对性、实效性，增强吸引力、感染力。在我们每天的新闻报道中，基本上都有领导活动和会议报道，这些报道虽然工作性强，也含有群众关注的信息，采编人员的职责是要把这些群众关心又具有新闻价值的信息挖掘出来，及时、全面、准确地向群众传递。同时要不时追踪社会生活中的热点、寻找群众关切度高的题材。新闻报道要吸引群众的注意力，不仅要善于从工作性报道中开掘新闻富矿，而且应贴近群众生活，直面社会热点，正确引导舆论。新闻作品要做到“三贴近”，我们要从多种创新的报道手法入手：比如以小见大，让新闻产生“一滴水见太阳”的效应。有的新闻题材、人物很普通，事件也不重大，但蕴含的主题却非常深刻，如果记者能够抓住群众的关注点进行由表及里的开掘，就能发现内在独特的新闻价值。
3、需要把握的环节
大量的新闻宣传实践说明，坚持“三贴近”原则，是办好区县台新闻宣传的重要手段，是增强新闻宣传效果、推动经济社会发展的有效途径。但要真正实现区县台新闻宣传的“三贴近”，我认为应该把握好这几个重要环节：
一是要胸中有全局。要始终坚定不移地从思想上、政治上同党中央保持一致，站在时代的高度、全局的高度，把握时代的脉搏，唱响时代的主旋律。这就需要每个新闻工作者加强学习、提高素质，要有强烈的事业心和责任感。
二是要站在受众者的高度，想他们之所想，干他们之所需。要从群众的视角选择新闻，站在群众的角度去观察生活，审视事态，决定报道什么，怎么样报道。
三是以“三贴近”为动力，促使采编人员迈开双腿，深入基层、深入现场、深入群众，抓“活鱼”。对“三贴近”的理解与实践，也要克服简单化、一般化、表现化，要善于从读者与观众角度看问题，把地方党委和政府的意志同广大人民群众的心声统一起来，把国家的方针、政策同群众的思想、感情、生活联系起来，让观众感到广播电视是工作、生活中的良师益友，感到广播电视的报道与自己的生活、工作息息相关。
以上仅是我们在实践中经过理性思考对如何坚持“三贴近”原则，办活区县台新闻宣传的粗浅思考与探索。要真地把“三贴近”落实好，推动区县新闻宣传上台阶、上水平，还需要我们做出不懈的努力。
坚持“贴近实际、贴近生活、贴近群众”的“三贴近”原则，是党中央提出的科学发展观的重要组成部分，也是党对新闻宣传工作者新形势下提出的新要求。深刻理解、贯彻落实好这一原则，对于正确把握舆论导向，推动新闻宣传工作上水平，增强新闻宣传的感染力，促进经济社会稳步和谐发展，有着十分重要的意义。当今，做为新闻媒体群中最基层的区县台，坚持“三贴近”原则更具有很强的针对性、必要性、实践性。
1、由此引发的思考
党中央关于宣传工作坚持“三贴近”原则提出后，即刻在新闻宣传界引起强烈反响，做为区县台新闻工作者的我们，按照“三贴近”原则，重新审视我们过去宣传工作的得与失，进行理性思考，从中寻求改进基层媒体新闻宣传的“突破口”，是当务之急。
客观地讲，近年来，区县台新闻宣传坚持正确导向，力求基调平稳，唱响了团结、奋进主旋律，为地方经济建设、社会发展提供了良好的舆论环境。但不可讳言，新闻宣传距离当地党委和政府的要求，离广大群众的希望还有不小差距。作为区县台，由于受到限制的条件较多，新闻报道的信息量太少，根本无法满足群众对信息的需求。同党中央提出的“三贴近”原则主要有这样十个方面的差距：一是新闻工作者缺乏“三贴近”意识。对报道什么，怎么报道，不是按“三贴近”的标准去思考，盲目性、随意性比较大。二是会议报道、领导同志活动的新闻报道过多、过滥。众多领导的排名占据了整体新闻的绝大部分篇幅，“这个指出、那个强调”，形成模式化。三是大话、套话、空话、假话连篇，有的将没有成为新闻事实的计划、规划、思路、战略拼凑成新闻稿，好大喜功，报喜不报忧，弄虚作假，助长浮夸风。四是有一些人写稿不采访，不到现场，而是凭文件、翻资料、有时靠打个电话就写新闻。有的甚至道听途说写稿，没有现场感，造成新闻失真，成为假报道。五是记者模仿的地方太多，稿件没有自己的个性。有时同样的稿件，报纸、电台、电视一稿统用，照本宣科，不痛不痒、可有可无的话污染耳目。六是来自实际、贴近生活、反映群众切身利益的报道太少。七是批评报道、舆论监督的稿件少，不敢触及群众关心的热点难点问题。八是编辑改稿仅限于文字词句的删减、修补，而在内容和整体把关上注意不够。九是通讯员的来稿稿件把关不严，来稿就编者按，编完就发。十是新闻宣传的内容、语言、播出形式，不管受众心理，收不到群众喜闻乐见的效果。
2、应当改进的对策
面对目前区县台新闻宣传工作中存在的种种弊端，我们认为必须按照“三贴近”的原则，对症下药，真正把“三贴近”的要求落实到每一篇稿件、每一个记者和编辑身上。
首先，要把握好正确的舆论导向。舆论导向正确，是党和人民之福，舆论导向错误，是党和人民之祸。这在任何时候都松懈不得、动摇不得。坚持正确的舆论导向，一个首要的问题是大张旗鼓地宣传党的路线政策，宣传在党的路线、政策指引下，广大干部群众所爆发的精神和力量，统一思想，凝聚力量，鼓舞士气。再就是把群众普遍关心的大事、要事和热点问题报道好、引导好。同时，要时刻牢记，真实是新闻的生命，也是正确导向的最基本要求。“三贴近”要求的，应该是真实的，离开了“三贴近”，就没有新闻了。同时，我们坚持的应该是新闻的本质的真实。这就是要坚持正面宣传为主的原则，唱正气歌，唱主旋律。要把体现党的意志同反映群众的心声统一起来，把思想性、指导性和可读性结合起来，多报道有实在内容、新闻价值的新闻。既要改进会议和领导同志活动的新闻报道，更要改进重大突发性事件的新闻报道。对重大突发性事件，应及时准确地给以报道，以稳定人心，掌握引导舆论的主动权。
其次，要围绕中心，服务大局。要围绕经济建设这个中心和改革、稳定、发展这个大局，自觉服务地方党委和政府的中心工作。要按照“三贴近”的要求，深入到经济建设和社会发展的第一线去，到群众中去，体验、感受丰富多彩的社会生活。要把镜头、话筒对准基层，反映群众呼声，为基层的发展鼓劲、助力，比如，今年以来，武清广电局开展的“广电记者百日下基层”活动，真正让记者在基层住下来，深入到农民家庭了解乡情。经过一段时间的实践，收到了很好的效果，不仅稿件上去了，同时也锻炼了记者吃苦耐劳的工作精神，扩宽了他们的视野。从此，记者每当觉得稿件枯竭的时候，他们也就懂得如何去挖掘材料。广大听众、观众在听、看新闻的时候，除了有区领导活动或者基层单位的新闻，还多了许多功能趣味性强、欣赏性强的社会新闻。同时也多了一些具有经济价值的新闻或消息。如白古屯乡农民养非洲雁带领农民致富的典型、大黄堡、汊沽港农民给农产品注册商标，增强农产品市场竞争力，获得高效益的报道等，都赢得了听众、观众的认可，也得到了领导的好评。
再次，区县台的新闻宣传必须做好一个统一，即反映党的意志与人民群众的心声统一。要达到这个统一，我们的时政新闻应多从平民的视角出发，注重新闻价值，突出关心群众根本利益的实质内容。如，武清区电视台开办的《政务话题》栏目，选题全都是政府想的事、办的事，同时也是群众想了解的、受益的事，真正为地方党委、政府与百姓架起了沟通的桥梁，实现了干群“双满意”。又如，在典型宣传方面，应该坚持实事求是，使典型见物见人、见理见情，让群众既可亲可敬，又可信可学；在热点引导方面，应努力聚焦群众利益所在点与党和政府工作重点之间的汇聚点，释疑解惑，化解矛盾；在舆论监督方面，应听取群众呼声，针砭时弊，同时又帮忙不添乱。
四是在新闻报道方面，突出针对性、实效性，增强吸引力、感染力。在我们每天的新闻报道中，基本上都有领导活动和会议报道，这些报道虽然工作性强，也含有群众关注的信息，采编人员的职责是要把这些群众关心又具有新闻价值的信息挖掘出来，及时、全面、准确地向群众传递。同时要不时追踪社会生活中的热点、寻找群众关切度高的题材。新闻报道要吸引群众的注意力，不仅要善于从工作性报道中开掘新闻富矿，而且应贴近群众生活，直面社会热点，正确引导舆论。新闻作品要做到“三贴近”，我们要从多种创新的报道手法入手：比如以小见大，让新闻产生“一滴水见太阳”的效应。有的新闻题材、人物很普通，事件也不重大，但蕴含的主题却非常深刻，如果记者能够抓住群众的关注点进行由表及里的开掘，就能发现内在独特的新闻价值。
3、需要把握的环节
大量的新闻宣传实践说明，坚持“三贴近”原则，是办好区县台新闻宣传的重要手段，是增强新闻宣传效果、推动经济社会发展的有效途径。但要真正实现区县台新闻宣传的“三贴近”，我认为应该把握好这几个重要环节：
一是要胸中有全局。要始终坚定不移地从思想上、政治上同党中央保持一致，站在时代的高度、全局的高度，把握时代的脉搏，唱响时代的主旋律。这就需要每个新闻工作者加强学习、提高素质，要有强烈的事业心和责任感。
二是要站在受众者的高度，想他们之所想，干他们之所需。要从群众的视角选择新闻，站在群众的角度去观察生活，审视事态，决定报道什么，怎么样报道。
三是以“三贴近”为动力，促使采编人员迈开双腿，深入基层、深入现场、深入群众，抓“活鱼”。对“三贴近”的理解与实践，也要克服简单化、一般化、表现化，要善于从读者与观众角度看问题，把地方党委和政府的意志同广大人民群众的心声统一起来，把国家的方针、政策同群众的思想、感情、生活联系起来，让观众感到广播电视是工作、生活中的良师益友，感到广播电视的报道与自己的生活、工作息息相关。
以上仅是我们在实践中经过理性思考对如何坚持“三贴近”原则，办活区县台新闻宣传的粗浅思考与探索。要真地把“三贴近”落实好，推动区县新闻宣传上台阶、上水平，还需要我们做出不懈的努力。