【摘 要】
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随着信息技术的高速发展,市场的信息不对称问题被进一步削弱,消费者可以以更低的成本触及更多的购买选择,因此增加用户粘性、提升用户忠诚度越来越成为当下时代企业保持竞争
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随着信息技术的高速发展,市场的信息不对称问题被进一步削弱,消费者可以以更低的成本触及更多的购买选择,因此增加用户粘性、提升用户忠诚度越来越成为当下时代企业保持竞争优势的关键.本研究以健身软件“Keep”为研究对象,使用上瘾模型分析“Keep”在营销活动中的成败之举,尝试从营销角度归纳“Keep”在Appstore长期保持线上健身类应用榜一位置的原因以及今后其继续保持竞争优势需要注意的问题.
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