【摘 要】
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以中国大学生网球锦标赛为研究对象,运用实地调研、专家访谈等研究方法对其赛事品牌建设现状进行研究,认为:中国大学生网球锦标赛的影响力在逐步加深,覆盖面在逐年递增,大网赛品牌培育的基础逐步稳固.中国大学生网球锦标赛赛事品牌建设存在的问题主要有:在赛事品牌管理方面表现为管理制度待健全;在赛事品牌识别方面表现为赛事品牌文化未成体系;在赛事品牌营销方面存在未充分挖掘赛事品牌资源进行营销及赞助商的稳定性和持续性不高.
【机 构】
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广东体育职业技术学院,广东广州510663
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以中国大学生网球锦标赛为研究对象,运用实地调研、专家访谈等研究方法对其赛事品牌建设现状进行研究,认为:中国大学生网球锦标赛的影响力在逐步加深,覆盖面在逐年递增,大网赛品牌培育的基础逐步稳固.中国大学生网球锦标赛赛事品牌建设存在的问题主要有:在赛事品牌管理方面表现为管理制度待健全;在赛事品牌识别方面表现为赛事品牌文化未成体系;在赛事品牌营销方面存在未充分挖掘赛事品牌资源进行营销及赞助商的稳定性和持续性不高.
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