【摘 要】
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目的:从心理效应角度对品牌的心理效应进行剖析,并且分析品牌和消费者的作用模式。方法:采用品牌学与心理学理论相结合的市场数据进行理论分析。结果:成功品牌会对消费者产生
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目的:从心理效应角度对品牌的心理效应进行剖析,并且分析品牌和消费者的作用模式。方法:采用品牌学与心理学理论相结合的市场数据进行理论分析。结果:成功品牌会对消费者产生5种心理效应,即差异效应、光环效应、情感效应、魅力效应及附加效应。结论:消费者购买品牌商品分为期待阶段和购买阶段,不同阶段会产生不同的心理效应。
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