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摘 要:5•12汶川大地震给四川旅游业带来严重的破坏和影响,特别是龙门山沿线的部分旅游景区更是毁灭性创伤。文章就地震灾害对旅游业的影响进行了可观分析,并就如何进行地震灾后的旅游复兴提出了对策建议。
关键词:汶川地震 四川旅游 对策
中图分类号:F59 文献标识码:A 文章编号:1007-3973 (2010) 03-113-02
四川地处我国西南部,有得天独厚的地理条件和悠久的历史文化,是拥有世界自然文化遗产和国家重点风景名胜区最多的省份。有世界自然遗产九寨沟、黄龙寺,世界文化遗产都江堰-青城山,世界文化和自然双遗产峨眉山乐山大佛等等,旅游业成为四川经济支柱产业之一并发展迅速。四川省旅游总收入从2000年的258.10亿元增加到了2007年的1217.31亿元,年均增长24.8%,成为全国旅游业发展最快的地区之一,是全国第八个旅游总收入突破千亿元的省份,更是全国唯一旅游收入占GDP比重超过8%的省份。
然而,2008年5月12日突如其来的汶川大地震使得四川旅游行业的各个板块都受到严重冲击,很多旅游景区也受到了不同程度的损坏。特别是川北一带的旅游景区和青城山、都江堰景区损失惨重。据四川省旅游局统计,截止至地震发生当月,地震造成的四川省旅游业损失已超过500亿元,相当于去年全省全年旅游总收入的一半:四川省内旅游景区遭受经济损失278.40亿元,旅游城镇接待设施损失99.14亿元,宾馆饭店损失达95.35亿元,旅游道路受损2563.3公里,累计63.45亿元,旅行社损失累计达2.83亿元,这对四川旅游业来说是一次重创。
1汶川地震对四川旅游业的影响
汶川大地震给四川旅游造成的直接和间接损失都很大,实事求是,客观科学的面对地震所带来的诸多不利影响,这对于我们的灾后重建和四川旅游的复兴都具有重要的意义。笔者认为可以粗略归纳为以下几方面:
1.1旅游资源的损毁严重
旅游资源的不可再生性和复制性对于旅游业来说至关重要。四川汶川大地震使四川的旅游资源遭受了前所未有的浩劫与灾难。据国家旅游局,四川省人民政府《四川汶川地震灾后旅游业恢复重建规划》统计数据,全省有361家旅游景区受损,其中完全损坏的景区56家。四川两处世界遗产地都江堰——青城山、大熊猫栖息地卧龙景区受到了严重的损坏;沿龙门山断裂带上的银厂沟、千佛山等景区遭受毁灭性破坏。文化遗产也难逃浩劫,初步统计,65处全国重点文物保护单位和119处省级文物保护单位遭受不同程度的损失,许多已经全部垮塌或面临垮塌;省内馆藏文物已损失841件,其中珍贵文物(国家三级文物以上)148件。
1.2旅游基础设施破坏严重
此次地震对旅游基础设施造成的损失主要集中在旅游道路、通讯、供水、供电等基础设施。尤其是四川省内的绵阳、德阳、阿坝州等地区的交通运输、宾馆酒店、医疗卫生、邮电通信等公共基础设施均造成了巨大的损害。一些经典旅游线路几乎全线崩溃,据了解,四川旅游的主要线路,都江堰、映秀、卧龙、四姑娘山、丹巴、雅安、成都这条川西环线已被地震基本损毁。
1.3游客旅游信心遭受打击
汶川大地震震级达到里氏8.0级,破坏范围广,强度大,带来了巨大的人员和经济损失。据统计,此次地震造成四川等地团队游客遇难54人(其中台湾游客1人、国内游客53人),受伤25人;因灾受困游客达55487人,其中旅游团队游客10386人、散客45101人 。地震灾害对公众的出游产生了严重的心理干扰,大多数游客认为地震对心灵的创伤在短时间内难以抚平,需要时间来淡忘。而且很多时候,外地的旅游者在选择到灾区游览、度假和娱乐时总会有心理和伦理上的障碍,难以做到“心安理得”。 虽然成都主城区、乐山等主要旅游城市,基本没有受到影响,然而,地震所导致的一系列连锁反应,使四川旅游安全目的地的品牌形象受到重创。出于人身安全方面的担忧,世界各地本想到中国、到四川旅游的人,以及中国其他地方想到四川旅游的人,相当部分最终选择放弃出游或更改出游计划,入川旅游需求大幅下降。地震发生以后,四川整个旅游从5月12号到6月15号全面停止,此后陆续开放。从6月到11月,接待的境内外人数和旅游收入同比均出现严重下滑(表1)。
表12008年11月四川省旅游情况统计情况
资料来源:四川省旅游局,四川旅游政网
短期内,游客关于地震灾害的心理障碍尚难以消除,重新树立公众对四川旅游的信心还需较长的一段时间。 同时,面对游客锐减的事实,也带给旅行社和旅游饭店业严峻的考验。
2重振四川旅游业的对策建议
四川拥有丰富的旅游资源,是旅游大省,虽然这次汶川大地震带给四川旅游业沉重的打击,但是旅游产业作为四川经济发展的支柱产业是不会改变。
2.1加快基础设施建设和完善
在5•12汶川大地震中,震区的旅游道路、通讯、供水、供电等基础设施严重受损。政府应积极整合资源广开渠道加快各项基础设施的建设和完善,尤其是加快完善旅游交通道路网络建设。交通道路是生命线,交通不畅则谈不上旅游的发展。在地震中,四川成都-乐山-宜宾南环线旅游资源受损较轻,自然成为四川旅游复兴的排头兵。但是,目前该环线的道路交通建设还有待完善,交通不便将会大大制约该地旅游的发展,从而对四川旅游的整体恢复和发展造成不利的影响。因此,尽早完善南环线的交通也是四川旅游复兴的重要环节。此外,政府还可以设立旅游交通专项资金,在恢复原有交通道路并保持畅通之外,改善由绵阳方向通往九寨沟的道路等级及质量,从而使这条九寨沟环线东线能够更加便捷通畅。
2.2重塑震后四川良好旅游形象
四川旅游在地震中虽然遭遇重创,但其资源的巨大吸引力依然存在。因此应针对目前省内资源现状开发新的旅游项目和旅游线路,通过自身旅游品牌的宣传与推广,恢复市场对四川旅游的信心。
(1)加强四川旅游品牌的对外宣传
地震会给游客带来心理上的恐惧感,如果没有外界正面的的干预这种恐惧感将会持续。借助媒体以“安全”为核心导向的正面宣传来化解灾害带来的负面影响,尤其应发挥网络媒体的作用。把灾后重建的进展,重建的规划等信息积极、及时、准确地传递出去,创造新的热点,不断地引起海内外市场的关注,尤其是在新的旅游发展过程中,如何体现人文关怀、可持续发展理念、保护和发展文化遗产等新理念和科学发展观等通过媒体及时告诉世人,这样才能重新树立游客信心。
(2)发展地震主题旅游
就四川的旅游资源来说,地震过后,出现了一系列奇特风光。比如在地震带涌出一批温泉和堰塞湖,这些都是珍贵的自然风景,可供人们游玩观赏。其次,特色旅游、教育资源也将成为重建灾后旅游重点打造的资源。例如地震遗迹、地震遗址博物馆等。这些景点既具有研究意义又具有纪念价值。
地震对四川旅游造成了巨大的损失,然而,另一方面,在灾难和应对灾难的过程中,坟川和四川成为全国和世界的关注点,全国的媒体聚焦到了四川,全世界的人都记住了四川,虽然这个代价是巨大的,但归根,这为地震灾区旅游发展带来到了新的机遇,我们必须加以利用。
2.3完善自然灾害预警系统
凡事预则立,不预则废。针对具有周期性、易发性的灾害,尤其要加强监控和预警工作。汶川大地震考验了旅游系统的应急处理能力,在灾害发生后旅游系统的抗震救灾工作有序进行,从业人员和游客伤亡甚少,但就灾害发生之前的预警还有待加强。预警系统的成功应用将对于减少人员伤亡和减轻损失是非常有意义的,这将是一项更为长期的工作。
总之,灾难带给我们的困难是暂时的。在这突如其来的灾难面前,我们团结携手共度难关。四川作为旅游大省,旅游发展潜力是巨大的。我们应抓住机遇,加快自身发展,通过有效宣传,重塑四川旅游新形象,四川旅游的复兴指日可待。
注释:
陈爱. 5·12汶川大地震后四川旅游的复兴[J]. 乐山师范 学院报,2009,(4).
孙若茜.旅游系统因灾损失超500亿[N].北京青年报,2008-06-04.
张广瑞.坟川大地震后关于旅游发展的战略思考[J].经济管理,2008,(17).
王能洲. 汶川地震对四川灾区旅游业的影响及重建对策研究[J].新西部,2009,(10).
关键词:汶川地震 四川旅游 对策
中图分类号:F59 文献标识码:A 文章编号:1007-3973 (2010) 03-113-02
四川地处我国西南部,有得天独厚的地理条件和悠久的历史文化,是拥有世界自然文化遗产和国家重点风景名胜区最多的省份。有世界自然遗产九寨沟、黄龙寺,世界文化遗产都江堰-青城山,世界文化和自然双遗产峨眉山乐山大佛等等,旅游业成为四川经济支柱产业之一并发展迅速。四川省旅游总收入从2000年的258.10亿元增加到了2007年的1217.31亿元,年均增长24.8%,成为全国旅游业发展最快的地区之一,是全国第八个旅游总收入突破千亿元的省份,更是全国唯一旅游收入占GDP比重超过8%的省份。
然而,2008年5月12日突如其来的汶川大地震使得四川旅游行业的各个板块都受到严重冲击,很多旅游景区也受到了不同程度的损坏。特别是川北一带的旅游景区和青城山、都江堰景区损失惨重。据四川省旅游局统计,截止至地震发生当月,地震造成的四川省旅游业损失已超过500亿元,相当于去年全省全年旅游总收入的一半:四川省内旅游景区遭受经济损失278.40亿元,旅游城镇接待设施损失99.14亿元,宾馆饭店损失达95.35亿元,旅游道路受损2563.3公里,累计63.45亿元,旅行社损失累计达2.83亿元,这对四川旅游业来说是一次重创。
1汶川地震对四川旅游业的影响
汶川大地震给四川旅游造成的直接和间接损失都很大,实事求是,客观科学的面对地震所带来的诸多不利影响,这对于我们的灾后重建和四川旅游的复兴都具有重要的意义。笔者认为可以粗略归纳为以下几方面:
1.1旅游资源的损毁严重
旅游资源的不可再生性和复制性对于旅游业来说至关重要。四川汶川大地震使四川的旅游资源遭受了前所未有的浩劫与灾难。据国家旅游局,四川省人民政府《四川汶川地震灾后旅游业恢复重建规划》统计数据,全省有361家旅游景区受损,其中完全损坏的景区56家。四川两处世界遗产地都江堰——青城山、大熊猫栖息地卧龙景区受到了严重的损坏;沿龙门山断裂带上的银厂沟、千佛山等景区遭受毁灭性破坏。文化遗产也难逃浩劫,初步统计,65处全国重点文物保护单位和119处省级文物保护单位遭受不同程度的损失,许多已经全部垮塌或面临垮塌;省内馆藏文物已损失841件,其中珍贵文物(国家三级文物以上)148件。
1.2旅游基础设施破坏严重
此次地震对旅游基础设施造成的损失主要集中在旅游道路、通讯、供水、供电等基础设施。尤其是四川省内的绵阳、德阳、阿坝州等地区的交通运输、宾馆酒店、医疗卫生、邮电通信等公共基础设施均造成了巨大的损害。一些经典旅游线路几乎全线崩溃,据了解,四川旅游的主要线路,都江堰、映秀、卧龙、四姑娘山、丹巴、雅安、成都这条川西环线已被地震基本损毁。
1.3游客旅游信心遭受打击
汶川大地震震级达到里氏8.0级,破坏范围广,强度大,带来了巨大的人员和经济损失。据统计,此次地震造成四川等地团队游客遇难54人(其中台湾游客1人、国内游客53人),受伤25人;因灾受困游客达55487人,其中旅游团队游客10386人、散客45101人 。地震灾害对公众的出游产生了严重的心理干扰,大多数游客认为地震对心灵的创伤在短时间内难以抚平,需要时间来淡忘。而且很多时候,外地的旅游者在选择到灾区游览、度假和娱乐时总会有心理和伦理上的障碍,难以做到“心安理得”。 虽然成都主城区、乐山等主要旅游城市,基本没有受到影响,然而,地震所导致的一系列连锁反应,使四川旅游安全目的地的品牌形象受到重创。出于人身安全方面的担忧,世界各地本想到中国、到四川旅游的人,以及中国其他地方想到四川旅游的人,相当部分最终选择放弃出游或更改出游计划,入川旅游需求大幅下降。地震发生以后,四川整个旅游从5月12号到6月15号全面停止,此后陆续开放。从6月到11月,接待的境内外人数和旅游收入同比均出现严重下滑(表1)。
表12008年11月四川省旅游情况统计情况
资料来源:四川省旅游局,四川旅游政网
短期内,游客关于地震灾害的心理障碍尚难以消除,重新树立公众对四川旅游的信心还需较长的一段时间。 同时,面对游客锐减的事实,也带给旅行社和旅游饭店业严峻的考验。
2重振四川旅游业的对策建议
四川拥有丰富的旅游资源,是旅游大省,虽然这次汶川大地震带给四川旅游业沉重的打击,但是旅游产业作为四川经济发展的支柱产业是不会改变。
2.1加快基础设施建设和完善
在5•12汶川大地震中,震区的旅游道路、通讯、供水、供电等基础设施严重受损。政府应积极整合资源广开渠道加快各项基础设施的建设和完善,尤其是加快完善旅游交通道路网络建设。交通道路是生命线,交通不畅则谈不上旅游的发展。在地震中,四川成都-乐山-宜宾南环线旅游资源受损较轻,自然成为四川旅游复兴的排头兵。但是,目前该环线的道路交通建设还有待完善,交通不便将会大大制约该地旅游的发展,从而对四川旅游的整体恢复和发展造成不利的影响。因此,尽早完善南环线的交通也是四川旅游复兴的重要环节。此外,政府还可以设立旅游交通专项资金,在恢复原有交通道路并保持畅通之外,改善由绵阳方向通往九寨沟的道路等级及质量,从而使这条九寨沟环线东线能够更加便捷通畅。
2.2重塑震后四川良好旅游形象
四川旅游在地震中虽然遭遇重创,但其资源的巨大吸引力依然存在。因此应针对目前省内资源现状开发新的旅游项目和旅游线路,通过自身旅游品牌的宣传与推广,恢复市场对四川旅游的信心。
(1)加强四川旅游品牌的对外宣传
地震会给游客带来心理上的恐惧感,如果没有外界正面的的干预这种恐惧感将会持续。借助媒体以“安全”为核心导向的正面宣传来化解灾害带来的负面影响,尤其应发挥网络媒体的作用。把灾后重建的进展,重建的规划等信息积极、及时、准确地传递出去,创造新的热点,不断地引起海内外市场的关注,尤其是在新的旅游发展过程中,如何体现人文关怀、可持续发展理念、保护和发展文化遗产等新理念和科学发展观等通过媒体及时告诉世人,这样才能重新树立游客信心。
(2)发展地震主题旅游
就四川的旅游资源来说,地震过后,出现了一系列奇特风光。比如在地震带涌出一批温泉和堰塞湖,这些都是珍贵的自然风景,可供人们游玩观赏。其次,特色旅游、教育资源也将成为重建灾后旅游重点打造的资源。例如地震遗迹、地震遗址博物馆等。这些景点既具有研究意义又具有纪念价值。
地震对四川旅游造成了巨大的损失,然而,另一方面,在灾难和应对灾难的过程中,坟川和四川成为全国和世界的关注点,全国的媒体聚焦到了四川,全世界的人都记住了四川,虽然这个代价是巨大的,但归根,这为地震灾区旅游发展带来到了新的机遇,我们必须加以利用。
2.3完善自然灾害预警系统
凡事预则立,不预则废。针对具有周期性、易发性的灾害,尤其要加强监控和预警工作。汶川大地震考验了旅游系统的应急处理能力,在灾害发生后旅游系统的抗震救灾工作有序进行,从业人员和游客伤亡甚少,但就灾害发生之前的预警还有待加强。预警系统的成功应用将对于减少人员伤亡和减轻损失是非常有意义的,这将是一项更为长期的工作。
总之,灾难带给我们的困难是暂时的。在这突如其来的灾难面前,我们团结携手共度难关。四川作为旅游大省,旅游发展潜力是巨大的。我们应抓住机遇,加快自身发展,通过有效宣传,重塑四川旅游新形象,四川旅游的复兴指日可待。
注释:
陈爱. 5·12汶川大地震后四川旅游的复兴[J]. 乐山师范 学院报,2009,(4).
孙若茜.旅游系统因灾损失超500亿[N].北京青年报,2008-06-04.
张广瑞.坟川大地震后关于旅游发展的战略思考[J].经济管理,2008,(17).
王能洲. 汶川地震对四川灾区旅游业的影响及重建对策研究[J].新西部,2009,(10).