【摘 要】
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谐音语是取汉语成语的语意、格体,创造出一种新的语言现象,将这种语言与商品广告巧妙地结合起来,创造出广告词语,使人读起来上口、想起来亲切、看起来生动,语意双关,妙趣横生
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谐音语是取汉语成语的语意、格体,创造出一种新的语言现象,将这种语言与商品广告巧妙地结合起来,创造出广告词语,使人读起来上口、想起来亲切、看起来生动,语意双关,妙趣横生,制造悬念,达到宣传、推销产品的目的。青岛啤酒厂的"青岛啤酒"做的广告语为"‘溢,满全球",溢取誉的谐音,誉为荣誉、称赞。誉满全球指对某一项事业的研究成果的赞扬。将誉巧换为溢,形象的比喻青岛啤酒溢向世界各地。此言虽有一定程度的夸张,但令人信服,且前几年一些企业做广
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