全球性品牌策略浅谈

来源 :煤炭经济研究 | 被引量 : 0次 | 上传用户:yuantxunda
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一、为什么中国品牌总是走不远中国市场经济不发达是民族品牌走向国际市场难以逾越的屏障.品牌是商品经济的产物,生长在消费者心中,只有在商品极度丰富,有充分选择余地的市场条件下,消费者才有可能产生对同类商品中某一品牌的偏好和喜爱,甚至忠诚.中国搞了几十年的计划经济,基本上是市场上销售什么,消费者就买什么,几乎没有选择的余地,在卖方市场的条件下,自然谈不上品牌意识.改革开放以后,中国逐步由计划经济向市场经济转变,商品日渐丰富,同类商品之间的竞争日益加剧,这才为品牌成长创造了必要的市场条件.但是与西方国家相比,这一
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