【摘 要】
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目的,了解传统健康类纸媒微信公众号的健康传播特点和传播效果,探讨其健康传播的作用与存在问题,为新媒体健康传播提供理论支持。方法,以《健康报》微信公众号"健康报"作为研
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目的,了解传统健康类纸媒微信公众号的健康传播特点和传播效果,探讨其健康传播的作用与存在问题,为新媒体健康传播提供理论支持。方法,以《健康报》微信公众号"健康报"作为研究对象,统计分析2016年3月1日至2016年5月31日推送的微信信息共计585条。将这些信息按推送频率、时间与形式,信息类型,信息来源,标题特点,阅读点赞六大方面进行统计,分析报道内容。结果,"健康报"微信公众号推送频率稳定,形式多样,以图文为主,但推送时间不稳定;信息来源可靠,标题特征明显,信息内容以健康科普知识为主,且此类信息最受读者关注;平台互动性和公众号宣传有待加强。结论,微信为健康传播提供了新的机遇,纸媒在向这一新媒体转型时,要正视存在的缺点与不足,努力提高传播效果与传播质量。
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