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“集中优势资源,做区域市场强势品牌!”“伤其十指不如断其一指!”“渠道定位决定价格定位!”“营销就是要不断地去创新!”……如果你听到有人在激情地引述这些营销谋略时,你绝对提不出任何异议来,这些营销谋略经常被我们在实践中运用并受益匪浅。但是,如果你深入到某些企业的内部,身临其境地仔细分析其营销的环境时,你也许会不禁感慨:有多少营销谋略被我们误读?总有这样一些人,他们食文不化、一知半解,不深刻体会营销的实质,不认真分析营销环境,只是机械地照搬营销理论,把企业当成试验田,常常广种薄收,给企业带来不可限量的损失。