论文部分内容阅读
摘要：随着科学技术的进步，国民经济水平的提高，企业形象的塑造已成为当前企业发展的一个焦点问题，从某种意义上来讲，企业形象其实就是一种生产力，良好的企业形象有利于推动企业的可持续发展。在这种形势下，企业音乐也随之出现，好的企业音乐不仅可体现出企业良好形象，同时对于企业发展也有一定的推动作用。下面笔者就企业音乐对企业形象塑造的影响进行研究和分析。
关键词：企业音乐；企业形象；塑造；影响；文化
企业音乐不单单只是企业文化中一个重要的构成部分，同时也是企业实施宣传促销活动的一种形象载体，目前企业音乐已被众多企业所采用与重视。一部优秀的企业音乐作品，不仅可为企业形象塑造、推广带来合理且科学的启示，同时在优秀企业文化中将这种优秀企业音乐融入至此，在外有利于推动企业发展、树立企业良好形象、展示企业的风采、提升企业知名度以及打造属于企业自身的文化品牌，在内对企业职工向心力以及凝聚力也起着非常重要的作用，在为企业带来巨大经济效益的同时，还可获得较好社会效应，从而使企业获得最大化综合效益。
一、企业音乐的内涵与特征
企业音乐其实就是企业文化发展与建设的产物，不仅为企业文化建设的一个重要载体，更是企业形象的一种标志，借助于音乐所具备的声波特征来进行企业形象的塑造与传递。一个优秀企业，其所展示的不仅仅只是产品，其更多的是展示企业文化以及企业理念，而企业音乐正是向外界进行这种企业文化以及企业理念传达的一种有效途径。如可口可乐、丰田、雀巢与摩托罗拉等一些知名企业所创造的企业音乐，早已经深入人们心中，尽管这些企业为其音乐投入了大量的资金，但是其所带来的回报则是人们对于企业形象的了解与认可，这种潜在的商业价值为不可估量的。正式因为企业音乐所具备的这些特点，使得越来越多的企业也开始关注和重视企业音乐，很多企业在其发展工程中，加大了企业音乐的投资力度，望可在众多企业脱颖而出，从中获得更大的效益。
1、企业音乐为凝聚企业文化的一种粘合剂。音乐可使人们的灵魂得到净化，使其产生出共同理想，正是因为这样，才使得越来越多的企业在进行企业文化的建设时，更加注重企业音乐的建设，将企业精神、管理者精神理念等均融入到音乐中去，使企业员工在听到这种音乐时，就会不自觉地产生一种责任感与自豪感。同时企业音乐还可增强人们之间的友谊，引起企业职工情感的一个共鸣，继而成为集体向心力。
2、企业音乐为企业经济发展的一种催化剂。这一特征主要表现在两个方面：第一，企业音乐为企业职工智力开发的一个重要载体，在当前社会市场竞争中，人力资源竞争为企业之间竞争最为突出的一个表现，而这也要求企业职工不仅要具备相应的职业技能与科学知识，同时还必须具备相应的科学精神、丰富想象力以及深刻洞察力等，具备好的使命感、事业心以及责任感，具备关心他人与合作共事的精神，这样才可使企业人才资源的整体质量与水平得到提升。有关学者曾明确指出，音乐不仅可开发人右脑形象思维能力，同时还可开发人左脑抽象思维能力，促使人左右脑的平衡，借助于各种音乐来启发与引导人，使其形象思维得以发展，扩大其知识视野。由此可见，在企业发展中，企业可借助于企业音乐实现职工智力的开发，促使职工的视野更为开阔，启迪其思维且丰富知识，从而更好地将职工所潜在的各种能力激发出来。第二，企业音乐为企业提升自身劳动力生产率的一种直接手段。企业作为社会市场中的经济实体，企业所开展的各项活动均是为了推动企业生产的发展和获得最大化经济效益。从上述内容可知，企业借助于企业音乐活动的开展，不仅可使职工之间的交流与沟通得到了加强，同时也强化了企业的凝聚力，有利于职工综合素质的提升，继而在此基础上，提高企业职工的劳动生产率。
3、企业音乐为企业形象塑造的一种培养剂。第一，将企业音乐作为载体，通过企业知名度的扩大，提升企业的综合竞争力，企业借助于音乐所自身所具备的特殊功能，充分发挥其所有的大众化优势与易深入人心的优势，通过各种宣传活动的开展，使企业得到人们的认同，产生一种亲切感，从而达到企业知名度扩大的目的。第二，借助于企业音乐美化企业形象，扩大企业的影响，推动企业的发展，使其在这个激烈的市场竞争中占有一席之地。通过企业音乐可使企业生产经营环境得到美化，创设一个舒适且高雅的环境，在这种环境中，社会公众对于企业形象的印象也会变得更好，继而产生这一种认同感以及信赖感。而在另外一个方面来看，通过这种舒适工作环境的营造，使职工工作情绪得到相应的调节，激发职工工作的斗志，继而美化企业职工精神面貌，借助于职工自身精神面貌的表现，使外界对企业产生好感，从而推动企业良好形象的塑造。
二、企业音乐对企业形象塑造的影响
所谓企业形象就是社会公众与企业职工对企业整体印象与评价，其是基于社会公众与职工共同努力所构建的。简而言之，就是人们对于企业的看法与认识，这种认识是基于某一特定时期或者环境中，不同社会工公众从不同角度对企业文化以及形象的认识，对企业行为产生的各种认知、感知、情感、印象以及看法等的一种综合体现。通常情况，考查某企业的综合市场竞争力主要包含三个方面的内容，即形象力、商品力以及销售力，从某种程度上来讲，企业形象力其实就是生产力、号召力以及购买力。从这些内容可知，企业良好形象其实就是一种可持续购买力与品牌资产，良好企业形象不仅要具备相应的整合力，同时还可推动企业内部合作的协调性，推动企业的可持续健康运营，推动企业文化从内到外的传播，推动企业和消费者之间的互动，整合企业传播价值、形象价值以及商品价值，实现高效的目的。
第一、企业音乐通过企业经营理念和其精神文的有机结合，使其形成一个统一整体，成为企业向外展示以及沟通的一个重要渠道。近年来，随着企业形象这一概念的发展，企业形象的塑造也成为了企业获得竞争优势的一种有效工具。企业形象塑造是基于企业文化引领，借助于有效形象塑造载体来完成形象的塑造。企业音乐作为企业形象塑造的一种有效手段，可在其所构建这一美学意境中加强人们对企业文化与企业现象的认识，产生一种艺术化理解，改变以往人们单纯地通过视觉或者物质价值来进行企业的评判，是企业形象塑造的一种全新方式。 第二、企业音乐为电视广告增添了更多的美学元素与艺术性，通过音乐与精美画面的融合，将以往枯燥乏味这种电视广告转变成为和艺术结且具有强烈视觉效果的一种音乐广告，使社会大众在视听享受的同时，也会在潜意识中逐步接受企业文化理念以及形象。企业音乐的基础与灵魂是企业的文化精神，通过音乐这种语言形式来进行企业文化精神与理念的传播，更能使人们对企业有一个正确的认识。
企业音乐除了具备优点外，同时其也存在一定的不足与缺陷，即适用范围易受到限制，同时制作和传播的成本相对较大，所投入的资金相对较多，对于一些小型企业很难承受。对此，对于企业形象塑造所产生的作用有限，而要想塑造良好的企业形象，还必须要通过其他相关渠道的配合才可实现。
三、企业良好形象的塑造措施
第一、构建科学且合理的企业发展理念，加强企业形象灵魂的塑造。就当前我国企业发展的实际情况来看，有很大一部分企业都已制定了关于本企业的相应口号，以此反映本企业理念，凸显企业发展目标、行为准则、使命以及经营观念等。从大量的实践结果表明，加强企业精神的培育与弘扬，为企业良好形象塑造的一种有效方式，对于企业的经济发展有着举足轻重的作用。
第二、营造优美且舒适的环境形象，为企业良好形象的一个外在表现。在企业发展与运营过程中，企业环境不仅仅代表着企业领导文化素质与职工文化素质，同时也标志着企业管理水平与运营水平，和企业社会现象有着非常密切的关系。对此，在塑造企业形象时，必须要加大企业环境形象的塑造，营造一个高雅且舒适的工作环境，将环境管理纳入到企业文化的建设中，增强企业在社会市场中的知名度。
第三、打造优质产品现象，为企业良好形象塑造的一个基本任务。在塑造企业形象时，应将优质产品的提供
看作为企业发展的根本，在竞争中获得生存，加大企业品牌的构建，提升企业知名度，从而获得最大化的经济效益与社会效益。
第四，加强企业领导与职工良好形象的塑造。首先企业领导应该端正自己的作风，重视企业文化的建设，充分发挥其主导作用和示范作用。其次，将培养有纪律、有理想、有文化以及有道德的人才作为企业文化建设中的一项重要内容，基于以人为本这一原则，积极开展各种职工乐于接受的娱乐活动，构建一支作风硬、思想好、业务强以及纪律严的职工队伍。
综上所述，企业音乐作为企业文化与企业精神的一项重要构成部分，其凸显的是企业精神风貌和企业活力，不仅可使企业形象的文化底蕴更为丰富，鼓舞企业职工，提高企业品牌的形象，同时在某种程度上还关系着企业今后的发展方向以及职工发展愿景。鉴于此，文章就企业音乐对企业形象塑造的影响进行了详细地阐述，望通过本文的分析，可为今后企业形象塑造与企业文化建设提供相应的参考资料。（作者单位：榆林学院）
参考文献：
[1]詹秦川，吴昊.浅析企业音乐电视对企业形象的塑造与传播的影响[J].商场现代化，2010，（7）：44.
[2]李璐.音乐手机品牌个性研究——以步步高音乐手机为例[D].对外经济贸易大学，2009.
[3]白云武，段建淑.浅谈企业舞蹈的编排技巧[J].安徽文学（下半月），2011，（3）：94，57.
[4]刘亚平.电视广告音乐研究——基于电视广告音乐对品牌传播效果影响的视角[D].河南大学，2012.
[5]关玉铭.优秀企业如何运用音乐塑造企业文化[J].现代营销，2013，（1）：22-23.
[6]孙晓丹，刘滢.探析音乐艺术在增强企业竞争力中的作用[J].卷宗，2013，（6）：130-131.
[7]李金连，王旭.音乐嵌入式营销探索[J].市场周刊·理论研究，2011，（1）：36-37.
[8]宁静.电视广告中的音乐、情节、代言人类别与品牌忠诚关系研究——基于青少年市场电视广告[D].中国人民大学，2009.
关键词：企业音乐；企业形象；塑造；影响；文化
企业音乐不单单只是企业文化中一个重要的构成部分，同时也是企业实施宣传促销活动的一种形象载体，目前企业音乐已被众多企业所采用与重视。一部优秀的企业音乐作品，不仅可为企业形象塑造、推广带来合理且科学的启示，同时在优秀企业文化中将这种优秀企业音乐融入至此，在外有利于推动企业发展、树立企业良好形象、展示企业的风采、提升企业知名度以及打造属于企业自身的文化品牌，在内对企业职工向心力以及凝聚力也起着非常重要的作用，在为企业带来巨大经济效益的同时，还可获得较好社会效应，从而使企业获得最大化综合效益。
一、企业音乐的内涵与特征
企业音乐其实就是企业文化发展与建设的产物，不仅为企业文化建设的一个重要载体，更是企业形象的一种标志，借助于音乐所具备的声波特征来进行企业形象的塑造与传递。一个优秀企业，其所展示的不仅仅只是产品，其更多的是展示企业文化以及企业理念，而企业音乐正是向外界进行这种企业文化以及企业理念传达的一种有效途径。如可口可乐、丰田、雀巢与摩托罗拉等一些知名企业所创造的企业音乐，早已经深入人们心中，尽管这些企业为其音乐投入了大量的资金，但是其所带来的回报则是人们对于企业形象的了解与认可，这种潜在的商业价值为不可估量的。正式因为企业音乐所具备的这些特点，使得越来越多的企业也开始关注和重视企业音乐，很多企业在其发展工程中，加大了企业音乐的投资力度，望可在众多企业脱颖而出，从中获得更大的效益。
1、企业音乐为凝聚企业文化的一种粘合剂。音乐可使人们的灵魂得到净化，使其产生出共同理想，正是因为这样，才使得越来越多的企业在进行企业文化的建设时，更加注重企业音乐的建设，将企业精神、管理者精神理念等均融入到音乐中去，使企业员工在听到这种音乐时，就会不自觉地产生一种责任感与自豪感。同时企业音乐还可增强人们之间的友谊，引起企业职工情感的一个共鸣，继而成为集体向心力。
2、企业音乐为企业经济发展的一种催化剂。这一特征主要表现在两个方面：第一，企业音乐为企业职工智力开发的一个重要载体，在当前社会市场竞争中，人力资源竞争为企业之间竞争最为突出的一个表现，而这也要求企业职工不仅要具备相应的职业技能与科学知识，同时还必须具备相应的科学精神、丰富想象力以及深刻洞察力等，具备好的使命感、事业心以及责任感，具备关心他人与合作共事的精神，这样才可使企业人才资源的整体质量与水平得到提升。有关学者曾明确指出，音乐不仅可开发人右脑形象思维能力，同时还可开发人左脑抽象思维能力，促使人左右脑的平衡，借助于各种音乐来启发与引导人，使其形象思维得以发展，扩大其知识视野。由此可见，在企业发展中，企业可借助于企业音乐实现职工智力的开发，促使职工的视野更为开阔，启迪其思维且丰富知识，从而更好地将职工所潜在的各种能力激发出来。第二，企业音乐为企业提升自身劳动力生产率的一种直接手段。企业作为社会市场中的经济实体，企业所开展的各项活动均是为了推动企业生产的发展和获得最大化经济效益。从上述内容可知，企业借助于企业音乐活动的开展，不仅可使职工之间的交流与沟通得到了加强，同时也强化了企业的凝聚力，有利于职工综合素质的提升，继而在此基础上，提高企业职工的劳动生产率。
3、企业音乐为企业形象塑造的一种培养剂。第一，将企业音乐作为载体，通过企业知名度的扩大，提升企业的综合竞争力，企业借助于音乐所自身所具备的特殊功能，充分发挥其所有的大众化优势与易深入人心的优势，通过各种宣传活动的开展，使企业得到人们的认同，产生一种亲切感，从而达到企业知名度扩大的目的。第二，借助于企业音乐美化企业形象，扩大企业的影响，推动企业的发展，使其在这个激烈的市场竞争中占有一席之地。通过企业音乐可使企业生产经营环境得到美化，创设一个舒适且高雅的环境，在这种环境中，社会公众对于企业形象的印象也会变得更好，继而产生这一种认同感以及信赖感。而在另外一个方面来看，通过这种舒适工作环境的营造，使职工工作情绪得到相应的调节，激发职工工作的斗志，继而美化企业职工精神面貌，借助于职工自身精神面貌的表现，使外界对企业产生好感，从而推动企业良好形象的塑造。
二、企业音乐对企业形象塑造的影响
所谓企业形象就是社会公众与企业职工对企业整体印象与评价，其是基于社会公众与职工共同努力所构建的。简而言之，就是人们对于企业的看法与认识，这种认识是基于某一特定时期或者环境中，不同社会工公众从不同角度对企业文化以及形象的认识，对企业行为产生的各种认知、感知、情感、印象以及看法等的一种综合体现。通常情况，考查某企业的综合市场竞争力主要包含三个方面的内容，即形象力、商品力以及销售力，从某种程度上来讲，企业形象力其实就是生产力、号召力以及购买力。从这些内容可知，企业良好形象其实就是一种可持续购买力与品牌资产，良好企业形象不仅要具备相应的整合力，同时还可推动企业内部合作的协调性，推动企业的可持续健康运营，推动企业文化从内到外的传播，推动企业和消费者之间的互动，整合企业传播价值、形象价值以及商品价值，实现高效的目的。
第一、企业音乐通过企业经营理念和其精神文的有机结合，使其形成一个统一整体，成为企业向外展示以及沟通的一个重要渠道。近年来，随着企业形象这一概念的发展，企业形象的塑造也成为了企业获得竞争优势的一种有效工具。企业形象塑造是基于企业文化引领，借助于有效形象塑造载体来完成形象的塑造。企业音乐作为企业形象塑造的一种有效手段，可在其所构建这一美学意境中加强人们对企业文化与企业现象的认识，产生一种艺术化理解，改变以往人们单纯地通过视觉或者物质价值来进行企业的评判，是企业形象塑造的一种全新方式。 第二、企业音乐为电视广告增添了更多的美学元素与艺术性，通过音乐与精美画面的融合，将以往枯燥乏味这种电视广告转变成为和艺术结且具有强烈视觉效果的一种音乐广告，使社会大众在视听享受的同时，也会在潜意识中逐步接受企业文化理念以及形象。企业音乐的基础与灵魂是企业的文化精神，通过音乐这种语言形式来进行企业文化精神与理念的传播，更能使人们对企业有一个正确的认识。
企业音乐除了具备优点外，同时其也存在一定的不足与缺陷，即适用范围易受到限制，同时制作和传播的成本相对较大，所投入的资金相对较多，对于一些小型企业很难承受。对此，对于企业形象塑造所产生的作用有限，而要想塑造良好的企业形象，还必须要通过其他相关渠道的配合才可实现。
三、企业良好形象的塑造措施
第一、构建科学且合理的企业发展理念，加强企业形象灵魂的塑造。就当前我国企业发展的实际情况来看，有很大一部分企业都已制定了关于本企业的相应口号，以此反映本企业理念，凸显企业发展目标、行为准则、使命以及经营观念等。从大量的实践结果表明，加强企业精神的培育与弘扬，为企业良好形象塑造的一种有效方式，对于企业的经济发展有着举足轻重的作用。
第二、营造优美且舒适的环境形象，为企业良好形象的一个外在表现。在企业发展与运营过程中，企业环境不仅仅代表着企业领导文化素质与职工文化素质，同时也标志着企业管理水平与运营水平，和企业社会现象有着非常密切的关系。对此，在塑造企业形象时，必须要加大企业环境形象的塑造，营造一个高雅且舒适的工作环境，将环境管理纳入到企业文化的建设中，增强企业在社会市场中的知名度。
第三、打造优质产品现象，为企业良好形象塑造的一个基本任务。在塑造企业形象时，应将优质产品的提供
看作为企业发展的根本，在竞争中获得生存，加大企业品牌的构建，提升企业知名度，从而获得最大化的经济效益与社会效益。
第四，加强企业领导与职工良好形象的塑造。首先企业领导应该端正自己的作风，重视企业文化的建设，充分发挥其主导作用和示范作用。其次，将培养有纪律、有理想、有文化以及有道德的人才作为企业文化建设中的一项重要内容，基于以人为本这一原则，积极开展各种职工乐于接受的娱乐活动，构建一支作风硬、思想好、业务强以及纪律严的职工队伍。
综上所述，企业音乐作为企业文化与企业精神的一项重要构成部分，其凸显的是企业精神风貌和企业活力，不仅可使企业形象的文化底蕴更为丰富，鼓舞企业职工，提高企业品牌的形象，同时在某种程度上还关系着企业今后的发展方向以及职工发展愿景。鉴于此，文章就企业音乐对企业形象塑造的影响进行了详细地阐述，望通过本文的分析，可为今后企业形象塑造与企业文化建设提供相应的参考资料。（作者单位：榆林学院）
参考文献：
[1]詹秦川，吴昊.浅析企业音乐电视对企业形象的塑造与传播的影响[J].商场现代化，2010，（7）：44.
[2]李璐.音乐手机品牌个性研究——以步步高音乐手机为例[D].对外经济贸易大学，2009.
[3]白云武，段建淑.浅谈企业舞蹈的编排技巧[J].安徽文学（下半月），2011，（3）：94，57.
[4]刘亚平.电视广告音乐研究——基于电视广告音乐对品牌传播效果影响的视角[D].河南大学，2012.
[5]关玉铭.优秀企业如何运用音乐塑造企业文化[J].现代营销，2013，（1）：22-23.
[6]孙晓丹，刘滢.探析音乐艺术在增强企业竞争力中的作用[J].卷宗，2013，（6）：130-131.
[7]李金连，王旭.音乐嵌入式营销探索[J].市场周刊·理论研究，2011，（1）：36-37.
[8]宁静.电视广告中的音乐、情节、代言人类别与品牌忠诚关系研究——基于青少年市场电视广告[D].中国人民大学，2009.