早年，三联的苗炜把央视体育频道戏称为“臭鞋”频道，因为充斥节目和赛事转播其间的广告，大部分是江浙、福建等地的各类“杂牌”运动鞋品牌。当然，在国货当自强的鞭策下，“鞋”路，很多已经走向正轨，甚至迈出了国门。可以说，借助体育赛事这一载体和平台，昔日的“臭鞋”，早已香飘四海。
　　作为中国最受人关注、市场化程度相对较高的职业篮球和足球联赛，自然会吸引众多的投资者或赞助、广告商。有意思的是，中超联赛，地产商多有涉足，诸如广州的恒大、富力，浙江的绿城，河南的建业，长春亚泰以及大连阿尔滨等等；而CBA，则是多家小银行在跨地域博弈，比如东莞银行、浙江稠州银行、泉州银行、吉林九台农商银行等等。地产与银行，这两个最具有煽动性且最容易催生经济泡沫的行业，不约而同地渗入同样最具煽动性、同样最容易膨胀出泡沫的体育项目，这倒真的有点像干柴遇到烈火——要么红红火火、兴盛燎原；要么引火烧身、两败俱焚。
　　但是地产，特别是作为地方性的金融机构，以体育赛事为平台的目的，恐怕绝不是仅仅满足于墙内开花这种单一的商业目的和体育情结，而是想借助球队这块流动的广告牌，为自己的异地经营和扩张广而告之。
　　在《朱镕基讲话实录》中，曾经记载了一段他对北京银行异地扩张的“讲话”，意思是，北京的市场已经够你做的了，为什么还要跑到外地去大设机构呢？
　　其实，根本问题还是要回到体育赞助的本质究竟是什么这一问题上来。
　　2008年春，由于奥运话题的采访，笔者曾经采访了韩国三星经济研究院的研究员表旻灿先生。作为韩国最著名的民间智库机构长期跟踪研究企业与体育赛事关联的表旻灿，在谈到三星赞助体育赛事时，曾有过这样一段描述——“作为国际奥委会的赞助机构以及像英超切尔西这样大牌俱乐部的主赞助商，三星确实有她的商业目的，但是如果把三星用于韩国国内，诸如投资足球、棒球、篮球、排球、乒乓球，甚至游泳、田径这些项目的经费加起来，国内远远大于国外。为什么？因为对于三星这样的企业来说，承担的社会责任要远远强于商业目的。因为，韩国国民的生活，需要棒球、足球、篮球……相反，对于韩国国内市场来讲，三星这样的公司，早已经不用再做什么广告了。”
　　后来了解，三星电子每年仅投资在韩国水原三星足球俱乐部上的钱，至少是每年赞助切尔西俱乐部1000万英镑的两倍！甚至在2008年三星电子在韩国国内足球上的投入，包括K联赛冠名以及俱乐部的运营，高达人民币五亿元，相当于2005年三星赞助切尔西首个五年金额的总和。
　　你也许会说，社会责任，是那些早有成就的大企业和著名的“资本家”们应尽的义务。这话不假，但是在现今中国的体育舞台上，有多少已有成就的企业在讲“社会责任”？又有多少尚未“成名”的企业在投机取巧？
　　中国体育赞助的这种大地产与小银行现象，肯定会随着中国经济秩序的规范和改变而改变，不信，走着瞧。
　　(作者系深圳《晶报》体育部副主任)