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摘 要：中原文化源远流长，豫剧文化是中原地域文化的重要组成部分，将地域特色文化应用于文创产品设计当中，对于传承和推广地域文化具有深远意义。本文阐述了中国文创产品和中原文创产品的发展现状，将豫剧经典人物形象提炼设计成为相关汽车饰品的文创产品，兼具地域性文化特色、实用性功能和美学特征，迎合消费者不断变化的消费需求，传承中国传统文化，推广中原地域文化，实现文化的“活态传承”。
关键词：文创产品;地域文化;豫剧;汽车饰品
社会不断进步，经济持续发展，批量化、通用性的工业产品在一定程度上显得冰冷又缺乏人情味，而立足于新时代的文创产品以文化为内涵，以创新为手段，融合多学科、多领域的专业知识，凝聚着设计者的文化素养和设计水平进行创意设计，赋予设计产品独特个性，既能迎合消费者不断变化的消费需求，又能够宣扬文化知识，发扬中华民族特色，彰显国家文化自信。
1 中国文创产品的发展
近年来，伴随着中国经济的蓬勃发展和国家文化软实力的不断提升，文化创意产品设计受到越来越多的重视，在各地区、各行业掀起一股“文创”热潮。例如，我国以故宫博物院等为代表的博物馆类型的文创产品超过9000种，其中“故宫猫”SKU、“朕知道了”纸胶带、“俏格格娃娃”人偶、“故宫色”手账本、“花鸟图”手机壳、“文藤种子”纪念品等文创产品受到大众的青睐和追捧。我国文创产业发展势头正盛，究其原因主要有以下几个方面。
1.1 国际交流融合
信息和科学技术的飞速发展，新媒体和通信手段的推广普及，经济全球化迅速发展，经济交流和文化交流日渐频繁，各国之间相互学习、彼此影响，逐渐兴起了对多元文化的关注与对地域性文化发展的重视。全球掀起中国风热潮，从时尚服饰到家居陈设再到精美饰品，包含中国文化元素的设计产品无不受到追捧和热议，消费群体涵盖各个国家各个行业热爱中国文化的国际友人。这为我国文创产业的蓬勃发展提供了契机和市场，文化创意也将助推“中国制造”向“中国创造”转变。
1.2 国家政策支持
“一带一路”倡议的提出推进了经济全球化的进程，我国政府加大了对文创产业的政策扶持，增加了对文创产业的资金投入。2014年，国务院印发的《关于推进文化创意和设计服务与相关产业融合发展的若干意见》中，就加快推进文化创意和设计服务与实体经济深度融合作出明确要求，提出到2020年，文化创意和设计服务的先导产业作用更加强化，基本建立与相关产业全方位、深层次、宽领域的融合发展格局。政府一系列的政策支持，为我国文创产业的蓬勃发展创造了良好的环境。
1.3 消费市场带动
随着生活水平的提高、时代背景的转变以及现代审美水平的提升，人们越来越追求高品质的生活和丰富的精神世界，逐渐摒弃旧的民俗、用品，产生新的消费需求。文创产品在满足实用性功能的基础上传承文化内涵，赋予产品趣味性、个性化特征，弥补了经济快速发展形成的精神、心理缺失。它们虽然相较于同类产品价格偏高，却也受到消费者的普遍接受和认可。同时，互联网与新媒体技术的普及与推广使越来越多的人关注文化创意产品，从而给予文创产品广阔的市场前景和深刻的社会意义。
1.4 地域文化驱动
我国地大物博，地区间由于历史、地理、环境、心理、风俗、审美等因素的不同，地域性差异大，每个地方都有独特的文化符号，地域性文创产品的特色创新与本土文化相融合，给独有的地域文创市场带来了巨大的商业价值，更重要的是肩负起弘扬地域文化的使命，通过文创产品这张“名片”让更多的人了解地域文化，推动地域经济的发展，实现传统文化的传承。
2 中原地区文创产品的发展
河南地处中原，自古便有“逐鹿中原”“得中原者得天下”等说法。这里物产丰富，历史悠久，城垣相叠，文化底蕴深厚，是中国的历史、文化、人文、自然等的重要组成部分。就文化而言，中原文化资源丰富，具体可归纳为考古文化、古都文化、名人文化、姓氏文化、戏曲文化、武术文化、红色文化、民艺民俗文化八大类，在文化发展上具有得天独厚的优势。文创产品设计开发对充分利用文化优势，传承中原传统文化和艺术成果，推进河南由文化大省向文化强省转变，促进中原地域经济发展，体现河南人文化形象，提升河南人品格，增强河南人精神凝聚力，均具有重要的意义。
近年来，国家在政策上对中原地域文化发展予以支持，我省文创产业发展整体呈现出起步晚、发展快的特点。我国现有的文创产品在博物馆和旅游业领域大放异彩，我省的文创产品在这两个领域也卓有成效，如河南博物院设计销售了十余种文创产品，并与高校设计专业合作举办文创主题的设计竞赛，旅游业推出“禅宗少林·音乐大典”活动，开封杨家将主题的“天波杨府文创”IP等，均体现了中原地域文化特色，收效显著，意义深远。但是也存在一些问题，如产品门类单一;具有地域代表性的设计较少;现有产品知名度、影响力不够;产品创意设计不足，且同质化现象严重;文化消费水平偏低等。这些问题制约着文创产业的发展，迫切需要通过设计创新将更多具有地域特色的文化融入产品设计中，突出地域文化特色，设计出承载文化内涵与创新功能俱佳的产品，促进中原文化传播。
3 地域性文创产品设计
提到中原文化，戏曲文化是其中不得不提的文化类型。豫剧又名“河南梆子”，起源于明朝中后期，是中国五大戏曲（京剧、越剧、黄梅戏、评剧、豫剧）剧种之一，以其独特的艺术魅力在中国传统戏曲艺术史上占有一席之地。古装剧目《抬花轿》《七品芝麻官》《穆桂英挂帅》《刘墉下南京》和现代剧目《朝阳沟》《红色娘子军》《刘胡兰》等都是家喻户晓的豫剧代表作品，传承至今，久唱不衰，不仅河南人对其钟爱有加，越来越多的国人乃至国际友人都是豫剧的忠实观众。2006年，经国务院批准，豫剧被列入第一批国家级非物质文化遗产名录。
“文创”相较于“文化”而言，不仅是文化内涵的体现，更是创意生活的导向，将人们的文化诉求融入生活用品之中。豫剧中的经典人物形象深入人心，以它们为原型设计出新颖、趣味、实用的产品，对于发扬豫剧的艺术魅力，保护和传承这一非物质文化遗产具有积极的实践价值。而汽车作为人们日常出行的基本代步工具已经走进千家万户，车型的设计、颜色的选择、配置的高低等设计因素都直接刺激着消费者的购买欲，随之而来的是对汽车附属品的选择和购买。为了彰显个性，或营造温馨的车内环境，或提高驾驶的舒适度，有车族越来越重视对汽车饰品的挑选，如汽车摆件、汽车挂件、汽车座套、汽车头枕、汽车钥匙扣、车载优盘、车载香水、临时停车牌、挪车电话牌、车膜等。可想而知，汽车饰品的市场潜力巨大。因此，将豫剧元素通过创意加诸汽车饰品产品设计中，融合豫剧文化的内涵，配合汽车饰品产品的特性，设计生产出兼具实用功能与文化宣传功能的现代文创产品，在满足消费者基本需求的同时展现中原地域文化与豫剧艺术的魅力。
首先，文创产品的角色定位。豫剧剧目众多，人物角色更是数不胜数。总体来说，豫剧角色由“生旦净丑”即四生、四旦、四花脸组成。汽车饰品的文创产品可以筛选某些经典豫剧角色，如花木兰、穆桂英、包拯、刘墉、七品芝麻官、小苍娃等，人物形象或英姿飒爽，或刚正不阿，或滑稽有趣，或悲惨凄凉，故事背景扣人心弦，人物形象個性鲜明，识别度高，容易引起消费者的文化共鸣。
其次，文创产品的设计创意。每一位豫剧人物角色都有特定的服饰、妆容，每一次出场都有特定的道具、布景，文创产品设计很难做到面面俱到。因此，需要化繁为简，抓住人物最为鲜明的特征或者最为经典的造型，进行艺术加工创作。同时，注意提高与其他剧种角色装扮的辨识度。
再者，文创产品的文化传承价值。充分保护和合理利用非物质文化遗产，对于传承民族传统文化，增强民族自信心，加强民族凝聚力具有重要意义。在文创产品设计的过程中，要充分尊重豫剧的艺术形式，体现“本土”的文化特征，表达“中和”之美的文化内涵，将家乡戏曲发扬光大。
4 结语
以汽车饰品为载体，以豫剧艺术为文化内涵，将中原地域文化与时下流行的文化创意产业相结合，设计开发出具有中原地域特色的文创产品，满足消费者不断变化的产品需求，以新的形式传承中国传统文化，宣传和推广中原地域文化，构建大众与文化沟通的桥梁，实现传统文化的“活态传承”。
参考文献：
[1] 张琰. VR技术在文创产品中的开发与应用研究[J].大众文艺，2018（1）.
[2] 强波.博物馆文创产品的创新设计与发展思考[J].轻工科技，2018（3）.
[3] 杨慧子.非物质文化遗产在文化创意产品设计中的应用研究——以剪纸为例[J].遗产与保护研究，2018 （1）.
关键词：文创产品;地域文化;豫剧;汽车饰品
社会不断进步，经济持续发展，批量化、通用性的工业产品在一定程度上显得冰冷又缺乏人情味，而立足于新时代的文创产品以文化为内涵，以创新为手段，融合多学科、多领域的专业知识，凝聚着设计者的文化素养和设计水平进行创意设计，赋予设计产品独特个性，既能迎合消费者不断变化的消费需求，又能够宣扬文化知识，发扬中华民族特色，彰显国家文化自信。
1 中国文创产品的发展
近年来，伴随着中国经济的蓬勃发展和国家文化软实力的不断提升，文化创意产品设计受到越来越多的重视，在各地区、各行业掀起一股“文创”热潮。例如，我国以故宫博物院等为代表的博物馆类型的文创产品超过9000种，其中“故宫猫”SKU、“朕知道了”纸胶带、“俏格格娃娃”人偶、“故宫色”手账本、“花鸟图”手机壳、“文藤种子”纪念品等文创产品受到大众的青睐和追捧。我国文创产业发展势头正盛，究其原因主要有以下几个方面。
1.1 国际交流融合
信息和科学技术的飞速发展，新媒体和通信手段的推广普及，经济全球化迅速发展，经济交流和文化交流日渐频繁，各国之间相互学习、彼此影响，逐渐兴起了对多元文化的关注与对地域性文化发展的重视。全球掀起中国风热潮，从时尚服饰到家居陈设再到精美饰品，包含中国文化元素的设计产品无不受到追捧和热议，消费群体涵盖各个国家各个行业热爱中国文化的国际友人。这为我国文创产业的蓬勃发展提供了契机和市场，文化创意也将助推“中国制造”向“中国创造”转变。
1.2 国家政策支持
“一带一路”倡议的提出推进了经济全球化的进程，我国政府加大了对文创产业的政策扶持，增加了对文创产业的资金投入。2014年，国务院印发的《关于推进文化创意和设计服务与相关产业融合发展的若干意见》中，就加快推进文化创意和设计服务与实体经济深度融合作出明确要求，提出到2020年，文化创意和设计服务的先导产业作用更加强化，基本建立与相关产业全方位、深层次、宽领域的融合发展格局。政府一系列的政策支持，为我国文创产业的蓬勃发展创造了良好的环境。
1.3 消费市场带动
随着生活水平的提高、时代背景的转变以及现代审美水平的提升，人们越来越追求高品质的生活和丰富的精神世界，逐渐摒弃旧的民俗、用品，产生新的消费需求。文创产品在满足实用性功能的基础上传承文化内涵，赋予产品趣味性、个性化特征，弥补了经济快速发展形成的精神、心理缺失。它们虽然相较于同类产品价格偏高，却也受到消费者的普遍接受和认可。同时，互联网与新媒体技术的普及与推广使越来越多的人关注文化创意产品，从而给予文创产品广阔的市场前景和深刻的社会意义。
1.4 地域文化驱动
我国地大物博，地区间由于历史、地理、环境、心理、风俗、审美等因素的不同，地域性差异大，每个地方都有独特的文化符号，地域性文创产品的特色创新与本土文化相融合，给独有的地域文创市场带来了巨大的商业价值，更重要的是肩负起弘扬地域文化的使命，通过文创产品这张“名片”让更多的人了解地域文化，推动地域经济的发展，实现传统文化的传承。
2 中原地区文创产品的发展
河南地处中原，自古便有“逐鹿中原”“得中原者得天下”等说法。这里物产丰富，历史悠久，城垣相叠，文化底蕴深厚，是中国的历史、文化、人文、自然等的重要组成部分。就文化而言，中原文化资源丰富，具体可归纳为考古文化、古都文化、名人文化、姓氏文化、戏曲文化、武术文化、红色文化、民艺民俗文化八大类，在文化发展上具有得天独厚的优势。文创产品设计开发对充分利用文化优势，传承中原传统文化和艺术成果，推进河南由文化大省向文化强省转变，促进中原地域经济发展，体现河南人文化形象，提升河南人品格，增强河南人精神凝聚力，均具有重要的意义。
近年来，国家在政策上对中原地域文化发展予以支持，我省文创产业发展整体呈现出起步晚、发展快的特点。我国现有的文创产品在博物馆和旅游业领域大放异彩，我省的文创产品在这两个领域也卓有成效，如河南博物院设计销售了十余种文创产品，并与高校设计专业合作举办文创主题的设计竞赛，旅游业推出“禅宗少林·音乐大典”活动，开封杨家将主题的“天波杨府文创”IP等，均体现了中原地域文化特色，收效显著，意义深远。但是也存在一些问题，如产品门类单一;具有地域代表性的设计较少;现有产品知名度、影响力不够;产品创意设计不足，且同质化现象严重;文化消费水平偏低等。这些问题制约着文创产业的发展，迫切需要通过设计创新将更多具有地域特色的文化融入产品设计中，突出地域文化特色，设计出承载文化内涵与创新功能俱佳的产品，促进中原文化传播。
3 地域性文创产品设计
提到中原文化，戏曲文化是其中不得不提的文化类型。豫剧又名“河南梆子”，起源于明朝中后期，是中国五大戏曲（京剧、越剧、黄梅戏、评剧、豫剧）剧种之一，以其独特的艺术魅力在中国传统戏曲艺术史上占有一席之地。古装剧目《抬花轿》《七品芝麻官》《穆桂英挂帅》《刘墉下南京》和现代剧目《朝阳沟》《红色娘子军》《刘胡兰》等都是家喻户晓的豫剧代表作品，传承至今，久唱不衰，不仅河南人对其钟爱有加，越来越多的国人乃至国际友人都是豫剧的忠实观众。2006年，经国务院批准，豫剧被列入第一批国家级非物质文化遗产名录。
“文创”相较于“文化”而言，不仅是文化内涵的体现，更是创意生活的导向，将人们的文化诉求融入生活用品之中。豫剧中的经典人物形象深入人心，以它们为原型设计出新颖、趣味、实用的产品，对于发扬豫剧的艺术魅力，保护和传承这一非物质文化遗产具有积极的实践价值。而汽车作为人们日常出行的基本代步工具已经走进千家万户，车型的设计、颜色的选择、配置的高低等设计因素都直接刺激着消费者的购买欲，随之而来的是对汽车附属品的选择和购买。为了彰显个性，或营造温馨的车内环境，或提高驾驶的舒适度，有车族越来越重视对汽车饰品的挑选，如汽车摆件、汽车挂件、汽车座套、汽车头枕、汽车钥匙扣、车载优盘、车载香水、临时停车牌、挪车电话牌、车膜等。可想而知，汽车饰品的市场潜力巨大。因此，将豫剧元素通过创意加诸汽车饰品产品设计中，融合豫剧文化的内涵，配合汽车饰品产品的特性，设计生产出兼具实用功能与文化宣传功能的现代文创产品，在满足消费者基本需求的同时展现中原地域文化与豫剧艺术的魅力。
首先，文创产品的角色定位。豫剧剧目众多，人物角色更是数不胜数。总体来说，豫剧角色由“生旦净丑”即四生、四旦、四花脸组成。汽车饰品的文创产品可以筛选某些经典豫剧角色，如花木兰、穆桂英、包拯、刘墉、七品芝麻官、小苍娃等，人物形象或英姿飒爽，或刚正不阿，或滑稽有趣，或悲惨凄凉，故事背景扣人心弦，人物形象個性鲜明，识别度高，容易引起消费者的文化共鸣。
其次，文创产品的设计创意。每一位豫剧人物角色都有特定的服饰、妆容，每一次出场都有特定的道具、布景，文创产品设计很难做到面面俱到。因此，需要化繁为简，抓住人物最为鲜明的特征或者最为经典的造型，进行艺术加工创作。同时，注意提高与其他剧种角色装扮的辨识度。
再者，文创产品的文化传承价值。充分保护和合理利用非物质文化遗产，对于传承民族传统文化，增强民族自信心，加强民族凝聚力具有重要意义。在文创产品设计的过程中，要充分尊重豫剧的艺术形式，体现“本土”的文化特征，表达“中和”之美的文化内涵，将家乡戏曲发扬光大。
4 结语
以汽车饰品为载体，以豫剧艺术为文化内涵，将中原地域文化与时下流行的文化创意产业相结合，设计开发出具有中原地域特色的文创产品，满足消费者不断变化的产品需求，以新的形式传承中国传统文化，宣传和推广中原地域文化，构建大众与文化沟通的桥梁，实现传统文化的“活态传承”。
参考文献：
[1] 张琰. VR技术在文创产品中的开发与应用研究[J].大众文艺，2018（1）.
[2] 强波.博物馆文创产品的创新设计与发展思考[J].轻工科技，2018（3）.
[3] 杨慧子.非物质文化遗产在文化创意产品设计中的应用研究——以剪纸为例[J].遗产与保护研究，2018 （1）.