【摘 要】
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<正>扑街的《深夜食堂》,翻车的《青云志》……这些本该口碑、商业双丰收的"大IP"让营销人备受压力,花巨资做IP是为增大营销概率,可最后却变成了糟心事。创造好IP不易,借IP之
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<正>扑街的《深夜食堂》,翻车的《青云志》……这些本该口碑、商业双丰收的"大IP"让营销人备受压力,花巨资做IP是为增大营销概率,可最后却变成了糟心事。创造好IP不易,借IP之势营销也要有独门功法。肯德基与网易《阴阳师》玩的"跨界应援"可谓撞破次元壁的一出大戏。《阴阳师》是网易在2016年9月推出的一款热门手游,截至2017年2月20日,该款游戏全球下载量达到2亿次,聚集着大量年轻粉丝和话题。通过跨界合作,肯德基线下门店推出不限量"欧气明星餐"、
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