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改革开放以来,各类产品层出不穷,产品的知名度对于产品的销售越来越重要,因此企业为宣传产品,对明星代言越来越重视。本文通过从经济学的博弈论视角分析了不同的企业类型与不同明星的合作问题,通过利益表格分析得出各种情况的纳什均衡,从而得出大明星应与小企业合作,小明星应与大企业合作的最优情况。而且也对现实生活中违反均衡的现象做了相应分析。