【摘 要】
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历经40年的岁月变迁,电视公益节目完成了从"慈善"到"公益"的蜕变。在特定时代语境的浸染下,它穿透传统慈善类节目肤浅帮扶的表象,将叙事的笔触潜入了社会、历史以及人的灵魂
【基金项目】
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2015年湖南省教育厅重点项目“中国公益影视传播的社会学研究”;2016年湖南师范大学部校共建优秀人才资助项目“社会转型期中国大众媒介的公益传播研究”的阶段性研究成果
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历经40年的岁月变迁,电视公益节目完成了从"慈善"到"公益"的蜕变。在特定时代语境的浸染下,它穿透传统慈善类节目肤浅帮扶的表象,将叙事的笔触潜入了社会、历史以及人的灵魂深处。其依靠个人梦想的镜像投射、伦理亲情的心灵感化与民族文化的主体询唤,于社会全面转型期重塑民众的价值取向与精神指归,书写了时代的信念与灵魂的救赎。作为受到国家激励的媒介文化产品,电视公益节目突破影像的层层迷障,百姓视角、悲情叙事与神话仪式等精妙言说的背后,传达的正是家国意蕴、国族认同与社会主义核心价值观等国家话语。
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