【摘 要】
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随着精神体验与文化消费潮流的兴起,人们的心灵需求逐渐占据消费需求的主流,一种以心灵体验为主导的仪式化营销模式正悄然兴起,各类仪式化营销活动正悄悄侵入我们的生活。本
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随着精神体验与文化消费潮流的兴起,人们的心灵需求逐渐占据消费需求的主流,一种以心灵体验为主导的仪式化营销模式正悄然兴起,各类仪式化营销活动正悄悄侵入我们的生活。本文从美国文化研究代表人物詹姆斯·W·凯瑞的"传播的仪式观"谈起,结合实际营销案例,对现代营销活动中品牌仪式化的基本特征做简要分析并提出指导意见。
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