【摘 要】
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随着互联网的快速发展,广告主的需求、消费者行为、媒介环境以及营销传播机构的业务体系都发生了巨大的变化,广告的形态也更加多元化。传统大众媒体时代的广告创意理论已经不
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随着互联网的快速发展,广告主的需求、消费者行为、媒介环境以及营销传播机构的业务体系都发生了巨大的变化,广告的形态也更加多元化。传统大众媒体时代的广告创意理论已经不能够全面指导当前的广告创意发展,需要以传统广告创意理论为基础,建立适应互联网环境的广告创意理论来实现更有效的传播。文章通过分析传统广告创意理论及其局限性,进而提出互联网语境下广告创意理念的变革方向以适应网络营销传播环境。
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