【摘 要】
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<正>一、项目简述一汽奔腾作为中国一汽旗下的轿车品牌,自2006年5月上市至2010年,已经靠"品质、安全、越级"的商品性诉求,在市场上站稳脚跟并取得了一定的用户基础,需要进一
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<正>一、项目简述一汽奔腾作为中国一汽旗下的轿车品牌,自2006年5月上市至2010年,已经靠"品质、安全、越级"的商品性诉求,在市场上站稳脚跟并取得了一定的用户基础,需要进一步向成熟品牌晋升,奔腾的品牌传播也需要从"以商品性传播为主"的"车"的传播,进而转向"以车主为主体"的"人"的传播。临近春节,"春运"等热点话题再次成为全国各大媒体的关注焦点;另一方面,春节属中国传统重大节日,意义重大,受"每逢佳节倍思亲"传统文化所影响,人们有着共同的情怀——回家过年。与此同
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