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微博之于电视，能量究竟有多大？
2月，江苏卫视《非诚勿扰》在春节期间制作了“返场男嘉宾系列节目”，腾讯微博就此推出相应活动，活动开始之前就吸引了600万腾讯网友参与，而CSM媒介研究“37城市快速监测”该期电视节目收视率高达2.75％，获得全国卫视同时段第一，这其中微博贡献不可小视。
2月11日，网易微博举办了题为“《非诚勿扰》今年还能不能继续火？”的孟非、乐嘉微博交流会，在一个小时的微博交流时间内，近10万网易微博用户与孟非、乐嘉进行了互动交流。
除了电视节目，古装穿越剧《宫锁心玉》（《宫》）热播期间，新浪微博推出了《宫锁心玉》主创人员的“微访谈”。同一页面内，网友既能就电视剧剧情进行微博评论，也能和《宫锁心玉》的主要演员进行微博互动，受众边看影视剧边评论的状态在微博页面得到了实现，取得了较好效果。
目前，“微博”已将发展初期争夺名人资源的“微革命”，拓展到电视媒体资源——从央视到省级卫视频道，再到一些地面频道，微博利用电视媒体渠道不断放大自身品牌，释放微博传播力，而电视媒体则借助微博展开观众互动，扩大影响力、增加收视率。
互动、宣传阵地
据统计，已有40家卫视频道，112家地面频道在新浪微博上注册，“央视和省级卫视频道的电视节目是合作的重点，只要是央视的节目都会争取微博的合作。”新浪网微博事业部媒介经理蒋宁说。
搜狐微博今年将目标继续锁定在湖南、东方、江苏等几大卫视的节目合作上，并扩展到苏州、宁波等城市频道的优质栏目，“圈地”意味十分明显。
网易微博主编胡漾表示，并不是所有的节目都需要主动传播信息，有的节目更关注网络影响力，希望观众看完节目在网络上发出声音，以吸引更多观众、媒体的注意力，借机提高自身价值，“网易会选择收视率排名靠前，以年轻受众为主的综艺娱乐节目为合作对象。”胡漾说。
蒋宁认为，从电视媒体角度，利用微博进行节目预热和观众互动，最终目的都是为了提升收视率。今年1月，体坛风云人物颁奖盛典在央视体育频道播出前后，新浪微博上该活动的粉丝人数剧增，并登上了一小时话题榜。
电视节目微博互动，有别于电视短信互动的单向交流，观众可以通过网络实时看到整个事件的进展，可以看到其他用户的评论，与发短信相比，微博的参与成本较低，效果却更加直接明显，这也促成了电视媒体微博互动的热潮。
产品差异化创新
目前，微博为电视媒体提供的产品包括头条推荐、官方账号汇总展示、活动平台展示、微博投票、微博直播、微博上墙、微博访谈、素材提供等。
蒋宁介绍，电视媒体和微博很少进行排他协议的合作，目前的合作方式也大多不涉及费用。电视媒体在多个微博平台进行节目宣传，看重的是网站各自不同的平台优势，虽然宣传的诉求点不同，但归根结底还是为了提高收视率和关注度。
一般来说，网站微博都会对媒体的官方账户进行推荐，并采用一键关注的形式，将和节目相关的主持人、制作公司、嘉宾、明星等内容在同一页面中展示并推荐。而打包媒体资源，动用网站的其他频道报道力量，为微博宣传添砖加瓦也不鲜见。
最近比较常见的还有微博在节目前期的介入。以选秀节目为例，浙江卫视《越跳越美丽》联合网易微博，用微博捧红节目嘉宾，制造话题。生活类节目方面，搜狐微博在湖南卫视研发《好奇大调查》时开始跟进，借助微博向网友征集问题，选出观众最好奇的问题，由栏目组进行验证和解答⋯⋯
2月2日，农历大年三十，中央电视台新闻频道推出春节直播特别节目“一年又一年，新闻过大年”，节目一边直播春节联欢晚会前最后几小时的幕后情况，一边用精彩话题渲染节日的欢乐气氛。在节目直播期间，围绕有关“过年”的主题词，晚会和腾讯微博同步进行，一小时一个，比如“回家、礼物、团圆、拜年、时尚、春晚”等。腾讯微博事业部的工作人员在海量微博中进行筛选，给主持人提供最新最有趣的微博内容，串联各类话题，微博的实时更新，为节目增添了微距互动， “一年又一年”的微博主页拥有50多万粉丝，腾讯上和春节相关的微博话题总条数更是突破了700万条。李峥表示，和央视十几个小时直播的合作，话题量达到了以往从未有过的峰值。
报道素材聚集地
目前，开设微博的电视节目中，综艺娱乐类节目较多，在明星关注和话题炒作效果上，微博的高人气对综艺娱乐节目推广大有裨益。“现在，每天有大量的记者从微博上找素材。八卦娱乐、突发事件、重要线索、生活小窍门等都可以从微博延伸出去。”蒋宁说，各家网站也会从有价值的微博信息中筛选出部分，批量提供给电视媒体合作方，作为新闻报道的素材。
比如新闻类节目，微博反映的民生问题及时反馈到栏目组，成为新闻报道的重要线索。微博的加入同时让民生新闻多了民众舆论监督和意见表达的窗口。使节目报道更客观，观点更多元。提前在微博上征询意见比现场连线和短信互动更迅速。譬如江苏电视台公共频道的新闻服务类栏目《有一说一》，就引入了微博网友的评论。
2月，江苏卫视《非诚勿扰》在春节期间制作了“返场男嘉宾系列节目”，腾讯微博就此推出相应活动，活动开始之前就吸引了600万腾讯网友参与，而CSM媒介研究“37城市快速监测”该期电视节目收视率高达2.75％，获得全国卫视同时段第一，这其中微博贡献不可小视。
2月11日，网易微博举办了题为“《非诚勿扰》今年还能不能继续火？”的孟非、乐嘉微博交流会，在一个小时的微博交流时间内，近10万网易微博用户与孟非、乐嘉进行了互动交流。
除了电视节目，古装穿越剧《宫锁心玉》（《宫》）热播期间，新浪微博推出了《宫锁心玉》主创人员的“微访谈”。同一页面内，网友既能就电视剧剧情进行微博评论，也能和《宫锁心玉》的主要演员进行微博互动，受众边看影视剧边评论的状态在微博页面得到了实现，取得了较好效果。
目前，“微博”已将发展初期争夺名人资源的“微革命”，拓展到电视媒体资源——从央视到省级卫视频道，再到一些地面频道，微博利用电视媒体渠道不断放大自身品牌，释放微博传播力，而电视媒体则借助微博展开观众互动，扩大影响力、增加收视率。
互动、宣传阵地
据统计，已有40家卫视频道，112家地面频道在新浪微博上注册，“央视和省级卫视频道的电视节目是合作的重点，只要是央视的节目都会争取微博的合作。”新浪网微博事业部媒介经理蒋宁说。
搜狐微博今年将目标继续锁定在湖南、东方、江苏等几大卫视的节目合作上，并扩展到苏州、宁波等城市频道的优质栏目，“圈地”意味十分明显。
网易微博主编胡漾表示，并不是所有的节目都需要主动传播信息，有的节目更关注网络影响力，希望观众看完节目在网络上发出声音，以吸引更多观众、媒体的注意力，借机提高自身价值，“网易会选择收视率排名靠前，以年轻受众为主的综艺娱乐节目为合作对象。”胡漾说。
蒋宁认为，从电视媒体角度，利用微博进行节目预热和观众互动，最终目的都是为了提升收视率。今年1月，体坛风云人物颁奖盛典在央视体育频道播出前后，新浪微博上该活动的粉丝人数剧增，并登上了一小时话题榜。
电视节目微博互动，有别于电视短信互动的单向交流，观众可以通过网络实时看到整个事件的进展，可以看到其他用户的评论，与发短信相比，微博的参与成本较低，效果却更加直接明显，这也促成了电视媒体微博互动的热潮。
产品差异化创新
目前，微博为电视媒体提供的产品包括头条推荐、官方账号汇总展示、活动平台展示、微博投票、微博直播、微博上墙、微博访谈、素材提供等。
蒋宁介绍，电视媒体和微博很少进行排他协议的合作，目前的合作方式也大多不涉及费用。电视媒体在多个微博平台进行节目宣传，看重的是网站各自不同的平台优势，虽然宣传的诉求点不同，但归根结底还是为了提高收视率和关注度。
一般来说，网站微博都会对媒体的官方账户进行推荐，并采用一键关注的形式，将和节目相关的主持人、制作公司、嘉宾、明星等内容在同一页面中展示并推荐。而打包媒体资源，动用网站的其他频道报道力量，为微博宣传添砖加瓦也不鲜见。
最近比较常见的还有微博在节目前期的介入。以选秀节目为例，浙江卫视《越跳越美丽》联合网易微博，用微博捧红节目嘉宾，制造话题。生活类节目方面，搜狐微博在湖南卫视研发《好奇大调查》时开始跟进，借助微博向网友征集问题，选出观众最好奇的问题，由栏目组进行验证和解答⋯⋯
2月2日，农历大年三十，中央电视台新闻频道推出春节直播特别节目“一年又一年，新闻过大年”，节目一边直播春节联欢晚会前最后几小时的幕后情况，一边用精彩话题渲染节日的欢乐气氛。在节目直播期间，围绕有关“过年”的主题词，晚会和腾讯微博同步进行，一小时一个，比如“回家、礼物、团圆、拜年、时尚、春晚”等。腾讯微博事业部的工作人员在海量微博中进行筛选，给主持人提供最新最有趣的微博内容，串联各类话题，微博的实时更新，为节目增添了微距互动， “一年又一年”的微博主页拥有50多万粉丝，腾讯上和春节相关的微博话题总条数更是突破了700万条。李峥表示，和央视十几个小时直播的合作，话题量达到了以往从未有过的峰值。
报道素材聚集地
目前，开设微博的电视节目中，综艺娱乐类节目较多，在明星关注和话题炒作效果上，微博的高人气对综艺娱乐节目推广大有裨益。“现在，每天有大量的记者从微博上找素材。八卦娱乐、突发事件、重要线索、生活小窍门等都可以从微博延伸出去。”蒋宁说，各家网站也会从有价值的微博信息中筛选出部分，批量提供给电视媒体合作方，作为新闻报道的素材。
比如新闻类节目，微博反映的民生问题及时反馈到栏目组，成为新闻报道的重要线索。微博的加入同时让民生新闻多了民众舆论监督和意见表达的窗口。使节目报道更客观，观点更多元。提前在微博上征询意见比现场连线和短信互动更迅速。譬如江苏电视台公共频道的新闻服务类栏目《有一说一》，就引入了微博网友的评论。