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1979年，李敖出版《独自下的传统》，应出版方之请，在扉页题词道：“五十年来和五百年内，国中人写白话文的前三名是李敖，李敖，李敖，嘴巴上骂我吹牛的人，心里都为我供了牌位。”他也承认。这是“广告文字”，“广告文字必须浓缩而奔放，我在这方面得心应手，可谓千古独步。”据说这句广告词极具效果，此书上架第一天便告脱销，立即加印。