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在意识观念上，晋商主张道德为先，见利思义，利以义制；在精神信仰上，晋商尊奉关公，讲究信义；在对待顾客上，晋商坚持“信誉第一”、“顾客至上”；在对待同行伙友上，晋商注重诚信互济，讲究公平竞争；在产品质量和销售上，晋商视质量为生命，注重信誉，薄利多销。晋商的这种诚信精神，对建设信用山西、推动经济社会持续发展具有重要现实意义。