【摘 要】
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本文是对雷蒙德·威廉斯的重要论文“广告,魔术般的体系”的解读,探讨了他立足于文化角度的广告观。威廉斯对广告文化的阐述是以广告发展的宏大历史叙述作为支撑点展开的,他
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本文是对雷蒙德·威廉斯的重要论文“广告,魔术般的体系”的解读,探讨了他立足于文化角度的广告观。威廉斯对广告文化的阐述是以广告发展的宏大历史叙述作为支撑点展开的,他指出广告在现代社会的作用远不仅限于经济领域,并重点探讨了现代广告作为一种新兴的文化现象对分析现代资本主义社会的重要性。
This article is an interpretation of Raymond Williams’ important essay “Advertising, the Magic System,” and explores his view of advertising based on a cultural perspective. Williams elaborates the advertising culture based on the grand historical narrative of advertising development. He points out that the role of advertising in modern society is far from limited to the economic field, and focuses on the analysis of modern advertising as a new cultural phenomenon The importance of modern capitalist society.
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