【摘 要】
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南京云锦拥有灿烂悠久的文化历史,自古以来一直被作为皇家御用丝织品。然而随着社会的进步,大众审美观念的变化,南京云锦的市场价值开发似乎陷入了尴尬的境地。本文从南京云
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南京云锦拥有灿烂悠久的文化历史,自古以来一直被作为皇家御用丝织品。然而随着社会的进步,大众审美观念的变化,南京云锦的市场价值开发似乎陷入了尴尬的境地。本文从南京云锦所处的营销环境出发,运用改进的SWOT三维分析法、五要素模型等经典管理科学理论,对云锦面临的经营环境进行了深入研究,在此基础上确立了南京云锦的市场定位,并为其未来市场价值开发提出创新性建议。
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