【摘 要】
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<正> 顾名思义,公关策划的原则是指那些在策划过程中应当遵循的规则、律条,带有指导性和方向性。研究公关策划的原则,必须站在哲学的方法论和认识论的高度,从多学科观点出发,
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<正> 顾名思义,公关策划的原则是指那些在策划过程中应当遵循的规则、律条,带有指导性和方向性。研究公关策划的原则,必须站在哲学的方法论和认识论的高度,从多学科观点出发,多层面地进行探讨。基于这一观点,我认为,公关策划的基本原则主要有以下六条: 第一、社会效益取向原则社会效益取向,乃针对经济效益取向而言。其涵义是指公关策划在对直接目标的价值取向上,应主要着眼于如何通过公关实践为组织取得更大的社会效益,而不是重在追求直接的经济效益。这是公共关系的职能和宗旨所决定的,也是区别公关策划与广告宣传策划、营销策划价值取向的一项重要标准。公共关系的主要职能在于通过高
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