张宝全再掀EVD狂潮

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  现状勘察
  
  “阜国危机”后奄奄息的EVD产业联盟,在张宝全的努力下,EVD热潮正在升温。利好消息有四:
  1,2006年9月,张宝全与阜国公司对EVD控制权的争夺以双方和解而告终:
  2,2006年10月15日,中国EVD联盟成立,国美电器老总黄光裕闪电出任联盟主席,而两年来一直支持和投资EVD产业的张宝全甘居联盟秘书长:
  3,2006年12月,EVD内容运营公司成立,20家主流碟机厂商的54款EVD碟机亮相展示,国美电器首批EVD高清展示区在全国30家最旺的门店开张,使EVD联盟在内容、产品和终端都获得了实质性的突破;
  4,2006年11月,华纳影院撤离中国市场,张宝全接手华纳与深国投合作的数家影院,EVD电影院呼之欲出。
  
  推理过程
  
  当2004年9月进军EVD领域时,地产商人张宝全可能怎么也没有想到,自己的EVD之路会如此艰难:先是与EVD技术方——北京阜国数字公司闹翻,接着是EVD市场迟迟无法启动。2006年夏天,EVD标准的竞争对手之一,日本开发的HD-DVD标准即将落地中国的消息传来,张宝全不得不重新进行战略选择。
  大敌当前,张宝全选择了“攘外必先安内”,并且火线寻求支持者。
  2006年9月,张宝全与阜国对EVD控制权的争夺以双方和解而告终。解决了EVD控制权之后,张宝全从EVD产业链的内容、芯片、制造、渠道四个环节进行突击。
  要让各方团结在EVD的旗下,必须解决利益问题。张宝全首先在渠道方面有大手笔。2006年12月15日,EVD联盟成立,令人意外的是,被称为EVD“最大投资人”的张宝全甘居联盟秘书长位置,而联盟主席的宝座却请来了一尊大神——国美董事长黄光裕。这正是张宝全的精明之处,有国美做靠山,渠道有了,对内容、芯片、制造厂家也能产生巨大的号召力。作为回报,国美对潜在的EVD“蛋糕”有了超强的渠道掌控能力。难怪国美的死对头苏宁要跳出来对EVD“大泼冷水”,说这是“商业设局”。果真如此的话,苏宁大可等着看国美和EVD的笑话,也用不着如此激动。
  有了国美这面大旗,制造商虽然心动,但还不足以行动。张宝全又从芯片商着手,此前因为各种高清碟机标准的门户之见,EVD联盟成员宁愿多花一倍价钱购买美国芯片,也不愿意使用上海晶晨生产的国产芯片。张宝全将上海晶晨拉入EVD联盟,使得生产EVD的成本迅速下降到DVD的水平。
  在EVD联盟成立的一个多月里,张宝全与上海晶晨CEO钟培峰南下拜访了创维、TCL等18家碟机企业,对联盟新品EVD进行推广。最直接的回报是,2006年12月6日,20家主流碟机厂商54款EVD碟机在北京亮相展示。这些EVD产品平均价格在700元左右,最低价是598元。要知道,在两年前,一台EVD要卖两三千元,而且只有新科一家生产。
  此时,EVD最强劲的对手HD-DVD的售价仍在8000元以上。高价吓退了消费者的购买激情。但困难还不止于此。对生产企业来说,通过HD-DVD认证需要3万美元,全部更换生产线需要大笔投入,此外,HD-DVD的专利费虽然现在尚未公布,但估计在DVD专利费的2N3倍,高门槛也将跃跃欲试的生产企业拒之门外。碟片方面,HD-DVD光盘每张价格是200元,而EVD光盘是20元。销售EVD光盘的价格远比销售DVD碟片有利可图。于是,EVD的销售渠道悄然打通。截至2006年11月,全国已签约加盟的EVD专卖店已达到380家,包括纸老虎、滚石音像、新科音像连锁等知名连锁品牌。
  打通了渠道、芯片和制造环节,内容供应商的顾虑自然消除,2006年12月6日,今典环球、中凯文化、CCTV国际电视总公司、精彩无限FAB等6家公司成立EVD内容运营公司。EVD内容运营公司通过“流媒体高清加油站”向消费者提供内容。消费者可使用U盘或移动硬盘,从EVD碟片专卖店设置的“流媒体加油站”拷贝节目,3分钟即可拷贝一部高清电影,价格为5N8元。这样,从内容、芯片、制造到渠道,各个环节都有利润生成。
  至此,张宝全等人为EVD联盟布了一个各方共赢的完整产业链。张宝全预言:EVD将在2008年全面取代DVD。果真如此的话,2007年,对于张宝全和EVD联盟来说,将是一个梦想成真的好年头。
  
  冲击波
  
  影碟机市场每年孕育着数十亿美元的巨大 商机。EVD从技术标准真正向规模量产以及市场 的大力度推进,将给刚刚颁布的日本HD-DVD中 国区版图形成重创。EVD联盟扩军后,芯片供应 的多家化,国产芯片的出现,使EVD碟机价格迅 速下降到700元左右,这为售价高达8000元以 上的HD-DVD搭起一道难以逾越的价格门槛。中 国碟机企业完全有能力靠EVD标准与国际巨头 展开竞争。
  
  成败界点
  
  此预言的成败关键点有三:
  一是“流媒体高清加油站”经营模式的实施能否成功,因为目前EVD链条上的各个环节,除了内容之外,芯片、制造、渠道都有利润;
  二是碟机商是否会倒戈,中国版HD-DVD标准曾经对部分碟机厂商产生过诱惑,如果此标准被一些中国碟机企业采纳,此前一直未有产品面市的HD-DVD阵营、蓝光阵营将和EVD阵营直接在市场上短兵相接;
  三是技术上的升级,EVD在分辨率和光盘的容量上和中国区版HD-DVD目前有一定差距,这也是一些业内人士诟病EVD的原因。EVD在技术升级方面能否有所突破,也是决定其未来命运的关键点之一。
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