对一些人来说，开始创业只是因为要保持自然的美丽。
　　创业项目：可降解的环保食物容器
　　2008年预期销售额：约50万美元
　　
　　35岁的克瑞斯塔。诺切博(Krista Ruchaber)2000年时移居到了夏威夷，部分原因就是因为那里的风景很美。她在去年创建了Styrophobia，以帮助保护那里的自然环境。“我不断看到餐盘与盒子丢弃在海滩上，污染了环境。”
　　Styrophobia出售可降解的环保食物容器，来代替常用的塑料或泡沫塑料制品。
　　在处理这家公司之前，诺切博是位全职的针灸医生。“我关注的是健康话题，这使我很清楚塑料和泡沫塑料对身体的危害。”她说。然而，她和她的团队很惊奇的发现，很少人了解这一点。“当你问到人们关于塑料泡沫时，大部分的人都会说不能把它放入微波炉中，但是很少有人知道为什么。他们不会联想到健康和环境问题。”
　　Styrophobia在夏威夷当地的商店、餐馆和学校里出售其商品，并正在向全美国拓展销售渠道。诺切博计划今年达到50万美元的销售收入。至于成本，诺切博及其团队花了大量时间让人们知道，费用支出跟实际价格之间不能划等号。“我们的产品可能成本要高些，但要知道，这对健康和环境有好处。”她说。诺切博还发现，人们愿意多花些钱，以感觉自己在做正确的事情。
　　目前，Styrophobia的产品主要是由玉米淀粉、甘蔗纤维和芦苇草制成，这些原材料由来自于亚洲、欧洲和美国中西部的厂商提供。但是Styrophobia的目标是通过使用夏威夷本地生长的产品来形成一个封闭的循环圈，产品在使用后，还可以当作混合肥料。
　　随着公司的扩展，诺切博开玩笑说，她最后不得不要选取一些时髦的口号。“现在我们使用‘有泡沫，就没有家’，‘不要让太平洋充满塑料’和‘挽救世界，从少用一个塑料餐盘做起’。我们不能只从中选出某一条，因为我们对这些口号都富有激情。”