【摘 要】
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广告场是指由广告信息交换所引起的各种关系的总和。广告场根据其信息的承载程度．可以分为单体广告场和群体广告场。涉及到场时、场强、场域三个要素，关系到广告传播过程中的技
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广告场是指由广告信息交换所引起的各种关系的总和。广告场根据其信息的承载程度．可以分为单体广告场和群体广告场。涉及到场时、场强、场域三个要素，关系到广告传播过程中的技术、精神、利益三个层面。广告场理论所关注的核心是在新传播模式下广告传播活动中多角关系的利益冲突与利益共享、相互牵制和和谐发展等相关问题．
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