【摘 要】
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足球的发展离不开职业足球俱乐部的发展，而一家想要获得成功的足球俱乐部在其成长道路中，注重其自身俱乐部品牌的开发显得尤为重要。本文通过对江苏舜天足球俱乐部发展的研究与
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足球的发展离不开职业足球俱乐部的发展，而一家想要获得成功的足球俱乐部在其成长道路中，注重其自身俱乐部品牌的开发显得尤为重要。本文通过对江苏舜天足球俱乐部发展的研究与分析，运用体育经济学、市场营销学、品牌学、消费者心理学、传播学等多学科视角，结合文献资料法、专家访谈法、实地考察法对舜天足球俱乐部如何提升俱乐部品牌价值，品牌形象如何维护等若干方面进行系统阐述，为江苏足球俱乐部的发展提供理论支持。
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