【摘 要】
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<正> 一何以要研究广告语言? 1、广告语言历史悠久,时代感强。广告是商品经济的产物,自有商品便有广告,自有广告便有广告语言。最早的广告是叫卖,可谓口头广告。古希腊城里,
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<正> 一何以要研究广告语言? 1、广告语言历史悠久,时代感强。广告是商品经济的产物,自有商品便有广告,自有广告便有广告语言。最早的广告是叫卖,可谓口头广告。古希腊城里,人们通过叫卖出售奴隶、牲畜。我国古代行商最初也靠叫卖。据宋《梦梁录》记载,当时杭州城里的小商贩卖糟羊蹄、卖糟螃蟹、卖香辣肺……都"各有叫声"。这种口头广告沿用至今。街头巷尾,处处可闻。有的叫卖声定格定调,喊声悠扬,语言精粹,被称为"街市交响曲"。商店的字号、招牌也是早期的广告。唐.杜牧
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