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《莆田晚报》是中共福建莆田市委机关报《湄洲日报》主办的一张综合性的晚报，于2001年7月1日由原《莆田广播电视报》改扩版而来，办报时间相对不长。因财力及信息资源所限，其基本版数和信息总量等方面均无法与省会都市报和快报比肩。《海峡都市报》、《东南快报》等最低也是48版，由于市场空间日益狭小，他们已开始向省城之外的二线城市发起猛烈进攻，在福州市区发行的常规版数则达到了56版。而《莆田晚报》则只能出版16版。同样是5毛钱的零售价，怎样才能让读者掏钱买16版的晚报而放弃48版的都市报和快报呢？