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从互联网时代到移动互联网时代,营销环境和媒介形式在不断变化,广告传播也呈现出新的发展趋势。如今,广告与受众之间的交互是否有效,成为广告成败的关键性因素,广告不再是单一方向的宣传,而是交流与互动的载体和弥合差距的桥梁。本文将"智能交互"概念引入广告学领域探讨,意在阐释当代广告传播的内在性质,说明广告传播新特征与新趋势,以期对广告的传播理论研究有所贡献。