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微信作为我国最具影响的社交媒体之一,使得人际社交网络在朋友圈里呈现密切联通的结构。而2018年现象级转发"锦鲤"的公众号营销活动,则充分运用朋友圈中的人际关系网达到了蒲公英式扩散传播的效果。文章结合朋友圈传播属性、人际传播与群体传播的特点,从不同视角分析"锦鲤"成功被大规模转发的原因与意义。
公众号转发“锦鲤”营销背后的人际关系分析
【摘 要】
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微信作为我国最具影响的社交媒体之一,使得人际社交网络在朋友圈里呈现密切联通的结构。而2018年现象级转发"锦鲤"的公众号营销活动,则充分运用朋友圈中的人际关系网达到了蒲
【机 构】
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中南大学文学与新闻传播学院
【出 处】
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科技传播
【发表日期】
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2019年01期
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