【摘 要】
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回顾2010年的华语电影市场,电影营销可以用一个"新"字来概括。一是"新点子"层出不穷,二是对新媒体的利用。特别是很多影片运用微博评论进行低成本造势,为华语电影营销开启了
【机 构】
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上海大学影视艺术技术学院2010级博士研究生
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回顾2010年的华语电影市场,电影营销可以用一个"新"字来概括。一是"新点子"层出不穷,二是对新媒体的利用。特别是很多影片运用微博评论进行低成本造势,为华语电影营销开启了全新的思路。面对这种复杂的新情况,本文首先描述国内微博的兴起、特征与现状,进而结合相关数据、案例,梳理电影微博营销的原则,解析营销策略。最后,指出微博营销存在的问题并提出建议。
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