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期刊论文
广告的整合营销新时代
广告的整合营销新时代
来源 :铜陵职业技术学院学报 | 被引量 : 0次 | 上传用户:tju515
【摘 要】
:
我国广告业经历了从"4P"到"4C"的观念转变,进入了以消费者需求为基点的整合营销传播新时代。其特征是传播的理念、媒体、渠道和方法一元化,实现了"5个转向"。基本方法是整合
【作 者】
:
王中义
【机 构】
:
安徽大学
【出 处】
:
铜陵职业技术学院学报
【发表日期】
:
2007年03期
【关键词】
:
整合营销传播
消费者需求
广告
广告市场
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我国广告业经历了从"4P"到"4C"的观念转变,进入了以消费者需求为基点的整合营销传播新时代。其特征是传播的理念、媒体、渠道和方法一元化,实现了"5个转向"。基本方法是整合消费者的需求信息、整合品牌的个性化创意、整合营销的传播手段、整合有效的广告和传播媒体、整合实现目标的执行力。
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