【摘 要】
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利用DEA模型和Malmquist指数模型,对五常市11家稻米企业2014~2016年天猫平台营销绩效作静态和动态分析。结果显示,就2014~2016年企业整体动态绩效而言,11家企业技术水平呈上
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利用DEA模型和Malmquist指数模型,对五常市11家稻米企业2014~2016年天猫平台营销绩效作静态和动态分析。结果显示,就2014~2016年企业整体动态绩效而言,11家企业技术水平呈上升趋势,全要素生产率也呈上升趋势,说明五常市稻米网络营销发展良好。从11家企业静态分析可知,截至2016年,5家稻米企业网络营销技术效率和规模效率均为1,规模效益不变;4家企业规模效率低,导致综合技术效率低,需通过优化资源配置提高企业网络营销绩效;2家企业规模效率与技术效率不高,需把握当地政府与天猫平台签署合作协议的机会,大力发展企业网络营销。从整体看,五常市稻米企业应强化创新,提高网络营销绩效。
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