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珠宝行业是一个历史非常悠久的行业，伴随着人类文明的足迹前行。了解中国珠宝消费者动机，有助于中国珠宝行业及企业的整合及营销，也有助于从顾客角度提升产品设计与研发的水平。调研发现，社会因素对于珠宝购买有着正向影响，而个人因素对于珠宝购买决定没有显著影响。因此，珠宝企业应更加关注珠宝对于消费者在社会交往方面的作用。