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[摘 要]我国网络技术以及电子技术的发展，为我国电子商务领域的进步与发展做出了较大贡献。作为电子商务领域的重要组成部分，农村电商的发展模式不仅关系着我国农村电商的经济效益，而且对我国电子商务的整体发展也具有重要影响。基于此，文章将我国农村电商发展模式面临的挑战与优化路径作为主要研究内容，通过对农村电商的现状进行简单阐述，进而对我国农村电商发展模式面临的挑战以及我国农村电商发展模式的优化路径进行详细的研究与分析。文章旨在为我国农村电商发展模式面临挑战与优化路径的研究发展提供几点参考性建议，并为我国电子商务领域的整体发展提供积极的促进作用。
[关键词] 农村电商；发展模式；挑战；优化路径
[DOI]10.13939/j.cnki.zgsc.2018.28.190
1 引 言
近年来，我国电子信息技术的发展趋势越发深入，且在农村地区拥有了部分使用人群，为农村电商的出现与形成提供了积极的促进作用。而在农村电商发展与形成的过程中不断有某些发展问题暴露出来，不仅为农村电商的发展带来了较大的挑战，而且也在一定程度上推动农村电商进行完善与发展。故而文章对我国农村电商发展模式面临的挑战与优化路径进行详细的研究。
2 农村电商现状概述
在现阶段的农村电商发展过程中，作为一个新兴产业，其具有以下四方面的现状特征。第一方面，农村电商现阶段的发展速度较慢。现阶段的农村交易活动依旧处于现金交易数量较多的情况下，虽然我国现阶段的农村网络普及情况较好，但在现阶段的发展中，农村利用网络技术或者利用移动终端进行经济交易的活动情况依旧较少。大多数农村地区的居民均使用现金的交易方式进行货品的交易支付。第二方面，农村电商使用人群范围较窄。在农村电商的使用中多数均为年轻人在使用，而在老人与中年人群中使用的数量与频率较低，导致在农村电商现阶段的发展中其使用人群较少，造成农村电商发展速度较慢的现状。第三方面，在农村进行专业电商工作的人员较少，某些从事商品销售的企业与店铺不仅具有线上的店铺，而且还具有线下的实体店铺。在实际的经营过程中，店主均将线下店铺的销售与管理作为重中之重，而仅将线上的店铺作为辅助销售的部分，导致实际的发展过程中农村电商发展较慢、服务体系不健全等挑战出现。第四方面，农村电商数量较少。在现阶段的电商所在地点调查中发现，多数的电商均在交通便利的城市中建立根据点，而由于某些农村交通设施不完善导致农村的电商数量较少。
3 我国农村电商发展模式面临的挑战
3.1 宣传力度薄弱
通过对我国农村电商发展情况的调查，现阶段的农村电商在宣传力度方面存在薄弱的情况。该种情况主要体现在以下三方面。第一方面，农村居民对于电商的认识不足。虽然我国现阶段网络技术与电商消费形式得到了一定的宣传与推广，但在农村居民方面的宣传依旧不足，不仅造成农村人民群众对于电商的认识不足，而且导致在农村中的电商发展也效率较慢。[1]第二方面，存在宣传资金不足的挑战。由于农村电商的发展并未有大量的资金支撑，其在电商的运作中也尚未有大量的经济效益，导致其并不能在自身发展中投入大量宣传资金。第三方面，电商宣传平台搭建的挑战。由于多数农村电商尚未具备与知名电商平台进行合作的资质，故而在电商平台搭建方面存在一定的挑战。[2]
3.2 技术人才与品牌建设薄弱
通过对我国农村电商发展情况的调查，现阶段的农村电商在技术人才与品牌建设方面存在薄弱的情况。该种情况主要体现在以下三方面。第一方面，技术型的人才大量缺少。随着农村电商的飞速发展，某些电商的发展规模还逐渐扩大，其自身人才的使用中，逐渐出现现有的人才能力无法满足电商规模扩大需求的情况。同时，在电商的宣传与网店搭建的过程中，专业化的技术性人才也出现缺失的现象。第二方面，农村电商尚无树立品牌的意识。[3]第三方面，农村电商自身的产品质量水平也在该类型电商发展过程中形成挑战。
4 我国农村电商发展模式的优化路径
4.1 增强农村电商宣传推广力度
针对上述我国农村电商发展中宣传力度薄弱的挑战，本文提出增强农村电商宣传推广力度的路径。该路径的实施主要通过以下三方面进行。第一方面，提升农村居民对于电商的认识。在具体的实施过程中，应扩大电商的宣传范围，并对电商的定义以及作用价值进行清晰的定义，进而促进农村居民电商进行认识。第二方面，通过多方渠道进行宣传融资。在宣传的过程中可以建立起政府的帮扶制度，促进农村电商的宣传与发展，进而降低电商宣传运作中的成本投资，优化电商的宣传路径。第三方面，搭建电商宣传平台。在平台搭建的过程中可以由政府进行牵线，促进由农村电商与知名电商平台进行合作，进而增强农村电商宣传推广力度。
4.2 提升农村电商自身水平
针对上述我国农村电商发展中技术人才与品牌建设薄弱的挑战，文章提出提升农村电商自身水平的路径。该路径的实施主要通过以下三方面进行。第一方面，培养技术型的人才。随着农村电商的飞速发展，专业人才缺失。可以建立起农村电商人员能力培训制度，提升农村电商能力水平。第二方面，树立起农村电商的品牌意识。通过对品牌树立的优势进行阐述，建立起电商的品牌意识，进而提升农村电商能力水平。第三方面，提升农村电商的产品质量水平。通过农村电商产品质量水平的提升，保障我国电商的产品质量处于较高的水平，进而为其品牌的树立奠定产品基础。
4.3 完善農村电商服务体系
通过对我国农村电商发展情况的调查，发展现阶段的农村电商在服务体系不健全方面存在挑战。针对该种挑战本文提出完善农村电商服务体系。该路径的实施主要通过以下三方面进行。第一方面，完善农村电商物流配送体系。由于现阶段农村物流体系不健全，影响农村电商的业务发展，故而应对其物流体系进行健全完善。第二方面，健全政府部门对于农村电商的服务政策。通过政府的扶持将在极大程度上促进我国农村电商的发展与优化。第三方面，建立起农村电商服务体系运行制度。明确运行制度，促进农村电商的规范化发展。
5 结 论
文章通过对农村电商的现状进行简单阐述，进而分别从宣传力度薄弱、技术人才与品牌建设薄弱两方面对我国农村电商发展模式面临的挑战进行详细的研究与阐述，并分别从增强农村电商宣传推广力度、提升农村电商自身水平、完善农村电商服务体系这三方面对我国农村电商发展模式的优化路径进行详细的研究与分析。希望能够为我国农村电商发展模式面临挑战与优化路径的研究发展提供几点可行性建议，并为我国电子商务领域的整体发展提供积极的推动作用。
参考文献：
[1] 高冠军.推进“互联网+”现代农业大力发展农村电子商务研究——以山东临沂为例 [J].商场现代化，2017，19（4）：62-63.
[2] 李永飞.电子商务促进果业精准扶贫和转型升级的优化路径研究——以陕西果业为例 [J].物流技术，2017，36（1）：12-19.
[3] 张华英.我国农产品加工业的电子商务平台优化策略研究——基于“互联网+”视角 [J].价格月刊，2017，19（1）：86-90.
[关键词] 农村电商；发展模式；挑战；优化路径
[DOI]10.13939/j.cnki.zgsc.2018.28.190
1 引 言
近年来，我国电子信息技术的发展趋势越发深入，且在农村地区拥有了部分使用人群，为农村电商的出现与形成提供了积极的促进作用。而在农村电商发展与形成的过程中不断有某些发展问题暴露出来，不仅为农村电商的发展带来了较大的挑战，而且也在一定程度上推动农村电商进行完善与发展。故而文章对我国农村电商发展模式面临的挑战与优化路径进行详细的研究。
2 农村电商现状概述
在现阶段的农村电商发展过程中，作为一个新兴产业，其具有以下四方面的现状特征。第一方面，农村电商现阶段的发展速度较慢。现阶段的农村交易活动依旧处于现金交易数量较多的情况下，虽然我国现阶段的农村网络普及情况较好，但在现阶段的发展中，农村利用网络技术或者利用移动终端进行经济交易的活动情况依旧较少。大多数农村地区的居民均使用现金的交易方式进行货品的交易支付。第二方面，农村电商使用人群范围较窄。在农村电商的使用中多数均为年轻人在使用，而在老人与中年人群中使用的数量与频率较低，导致在农村电商现阶段的发展中其使用人群较少，造成农村电商发展速度较慢的现状。第三方面，在农村进行专业电商工作的人员较少，某些从事商品销售的企业与店铺不仅具有线上的店铺，而且还具有线下的实体店铺。在实际的经营过程中，店主均将线下店铺的销售与管理作为重中之重，而仅将线上的店铺作为辅助销售的部分，导致实际的发展过程中农村电商发展较慢、服务体系不健全等挑战出现。第四方面，农村电商数量较少。在现阶段的电商所在地点调查中发现，多数的电商均在交通便利的城市中建立根据点，而由于某些农村交通设施不完善导致农村的电商数量较少。
3 我国农村电商发展模式面临的挑战
3.1 宣传力度薄弱
通过对我国农村电商发展情况的调查，现阶段的农村电商在宣传力度方面存在薄弱的情况。该种情况主要体现在以下三方面。第一方面，农村居民对于电商的认识不足。虽然我国现阶段网络技术与电商消费形式得到了一定的宣传与推广，但在农村居民方面的宣传依旧不足，不仅造成农村人民群众对于电商的认识不足，而且导致在农村中的电商发展也效率较慢。[1]第二方面，存在宣传资金不足的挑战。由于农村电商的发展并未有大量的资金支撑，其在电商的运作中也尚未有大量的经济效益，导致其并不能在自身发展中投入大量宣传资金。第三方面，电商宣传平台搭建的挑战。由于多数农村电商尚未具备与知名电商平台进行合作的资质，故而在电商平台搭建方面存在一定的挑战。[2]
3.2 技术人才与品牌建设薄弱
通过对我国农村电商发展情况的调查，现阶段的农村电商在技术人才与品牌建设方面存在薄弱的情况。该种情况主要体现在以下三方面。第一方面，技术型的人才大量缺少。随着农村电商的飞速发展，某些电商的发展规模还逐渐扩大，其自身人才的使用中，逐渐出现现有的人才能力无法满足电商规模扩大需求的情况。同时，在电商的宣传与网店搭建的过程中，专业化的技术性人才也出现缺失的现象。第二方面，农村电商尚无树立品牌的意识。[3]第三方面，农村电商自身的产品质量水平也在该类型电商发展过程中形成挑战。
4 我国农村电商发展模式的优化路径
4.1 增强农村电商宣传推广力度
针对上述我国农村电商发展中宣传力度薄弱的挑战，本文提出增强农村电商宣传推广力度的路径。该路径的实施主要通过以下三方面进行。第一方面，提升农村居民对于电商的认识。在具体的实施过程中，应扩大电商的宣传范围，并对电商的定义以及作用价值进行清晰的定义，进而促进农村居民电商进行认识。第二方面，通过多方渠道进行宣传融资。在宣传的过程中可以建立起政府的帮扶制度，促进农村电商的宣传与发展，进而降低电商宣传运作中的成本投资，优化电商的宣传路径。第三方面，搭建电商宣传平台。在平台搭建的过程中可以由政府进行牵线，促进由农村电商与知名电商平台进行合作，进而增强农村电商宣传推广力度。
4.2 提升农村电商自身水平
针对上述我国农村电商发展中技术人才与品牌建设薄弱的挑战，文章提出提升农村电商自身水平的路径。该路径的实施主要通过以下三方面进行。第一方面，培养技术型的人才。随着农村电商的飞速发展，专业人才缺失。可以建立起农村电商人员能力培训制度，提升农村电商能力水平。第二方面，树立起农村电商的品牌意识。通过对品牌树立的优势进行阐述，建立起电商的品牌意识，进而提升农村电商能力水平。第三方面，提升农村电商的产品质量水平。通过农村电商产品质量水平的提升，保障我国电商的产品质量处于较高的水平，进而为其品牌的树立奠定产品基础。
4.3 完善農村电商服务体系
通过对我国农村电商发展情况的调查，发展现阶段的农村电商在服务体系不健全方面存在挑战。针对该种挑战本文提出完善农村电商服务体系。该路径的实施主要通过以下三方面进行。第一方面，完善农村电商物流配送体系。由于现阶段农村物流体系不健全，影响农村电商的业务发展，故而应对其物流体系进行健全完善。第二方面，健全政府部门对于农村电商的服务政策。通过政府的扶持将在极大程度上促进我国农村电商的发展与优化。第三方面，建立起农村电商服务体系运行制度。明确运行制度，促进农村电商的规范化发展。
5 结 论
文章通过对农村电商的现状进行简单阐述，进而分别从宣传力度薄弱、技术人才与品牌建设薄弱两方面对我国农村电商发展模式面临的挑战进行详细的研究与阐述，并分别从增强农村电商宣传推广力度、提升农村电商自身水平、完善农村电商服务体系这三方面对我国农村电商发展模式的优化路径进行详细的研究与分析。希望能够为我国农村电商发展模式面临挑战与优化路径的研究发展提供几点可行性建议，并为我国电子商务领域的整体发展提供积极的推动作用。
参考文献：
[1] 高冠军.推进“互联网+”现代农业大力发展农村电子商务研究——以山东临沂为例 [J].商场现代化，2017，19（4）：62-63.
[2] 李永飞.电子商务促进果业精准扶贫和转型升级的优化路径研究——以陕西果业为例 [J].物流技术，2017，36（1）：12-19.
[3] 张华英.我国农产品加工业的电子商务平台优化策略研究——基于“互联网+”视角 [J].价格月刊，2017，19（1）：86-90.