【摘 要】
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微商在现阶段的各类创业主体中是一股新兴而又重要的力量,然而目前依旧存在许多问题,阻碍其健康发展。本研究采用滚雪球抽样的方式选取样本,运用因子分析法,对制约微商发展的
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微商在现阶段的各类创业主体中是一股新兴而又重要的力量,然而目前依旧存在许多问题,阻碍其健康发展。本研究采用滚雪球抽样的方式选取样本,运用因子分析法,对制约微商发展的因素进行归纳,并根据受到影响程度大小排序为:产品竞争力因素、产品影响范围因素、价格满意因素、经营精力因素、产品支持因素、管理支持因素,同时针对不同特征的微商,对其受六项因素影响的差异进行了描述统计分析。最后,本研究从微商自身、政府管理部门等多个角度出发提出相关建议。
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