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文化创意产业是以受众体验为核心、以内容资源为引领、以多部门融合发展为支撑的,具有创造财富与就业机会之潜力,促进全民美学素养、国民生活环境提升之产业。发展文化创意产业的公益性文化单位主要包括各级各类博物馆、美术馆、图书馆、文化馆、群众艺术馆、纪念馆、非物质文化遗产保护中心等,是发展文化创意产业的重要主体,对文化创意产业起到至关重要的作用。故本文将就公益性文化单位文化创意产品研发的总原则、类型及研发方式、营销与推广等问题展开讨论,以期初步探索出较为通用的文化创意产品开发与营销规律。