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刺激农村消费需求已成为经济学界和实际工作者普遍关注的问题。本文通过对农民人均纯收入、农村储蓄存款、农村社会消费品零售额及农民消费领．向的分析．发现了农村居民的现实消费能力；通过对城乡居民人均可支配收入及其增长速度的对比分析和农业生产经营风险的分析，找到了制约农村消费需求的关键因素。在此基础上，结合相关资料、问巷调查和农村实际情况进一步分析论证，揭示了农村消费需求的“观期动力”和“永续动力”。