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近日，央视新闻报道“演员天价片酬”，将国内演员“天价片酬”的行业潜规则再次推向公众视线。8月26日，国家新闻出版广电总局党组发布了关于巡视整改情况的通报，其中提出要坚决遏制“天价”片酬和明星炫富问题
总局下令遏制明星天价片酬
近日，央视新闻报道“演员天价片酬”，将国内演员“天价片酬”的行业潜规则再次推向公众视线。8月26日，国家新闻出版广电总局党组发布了关于巡视整改情况的通报，其中提出要坚决遏制“天价”片酬和明星炫富问题。
其中要求指导行业协会联合大型影视公司抓紧制订抵制“天价”片酬的行业自律公约；指导相关行业协会就“注重影视作品思想价值和审美导向，优化影视制作成本结构”制订倡议书，加强对市场的引导。完善备案立项环节审核要求，及时制止片方盲目炒作明星、粉丝、网红的行为。 另外，通报提到，即将下发通知，要求各级电视播出机构在电视剧购播过程中不得指定演员、不得以明星大腕作为论价标准，在电视剧宣传工作中不得对明星进行过度炒作。加强社会类、娱乐类新闻管理，遏制拜金追星、一夜成名、炫富享乐等错误思想传播。
发展畸形还是市场必然？
腾讯视频版权合作部总经理韩志杰表示，就在三年前，当时最大的剧《甄嬛传》一集售价大概也就30万，同级别的剧在去年价格涨了10倍，顶级的剧今年涨了30倍。这背后很大的原因是成本上涨，而演员成本上涨首当其冲。
慈文影视董事长、总裁马中骏表示，近年来，演员的价格确实普遍上涨，报价三四千万的演员大有人在，这个数字在前两年就算是见顶了，然而现在更高的已经过亿了。当然，导演、IP（知识产权）等方面也有上涨，其中不乏一些并不是很知名的演员，也跟着报很高的价格，普遍引起了行业的成本上涨。对于这样的情况，下游需要理性看待。
打造出《如懿传》、《虎妈猫爸》的金牌制片人黄澜表示，“影视产业近年来高速发展，推动了演员等价格快速上涨，同时，我们缺乏一个合理的价值评估体系，如果一方面价格上涨了，另一方面却没有公平合理的价值评估体系，价格乱象就会出现。”
据悉，一个演员最初可能是几万元片酬，但随着知名度的上升，其身价可以在短短数月或一年內上涨到数百万元，如果一夜爆红则会更高。行业目前缺乏一个靠谱的演员价值评估体系，很多价码都是经纪公司自己喊出来的，若投资方不愿意给，该知名演员就不会参与演出。一些制片方有时候为了获得一个具有号召力的演员会不惜天价邀请其出演。在娱乐圈，演员的圈内等级分得很清楚，一线、二线或是小花旦等，同等级别的演员之间会互相参考价格，一旦有一个演员拍电影的价码从800万元涨到1000万元，则同等级别的演员也会同样水涨船高。
根据业内不完全统计，天价片酬之下，制片方预算的50%-80%甚至更多都集中砸在几位知名演员身上，而只有小部分预算是给予幕后团队的，包括非常重要的编剧和后期制作等。而一部影视作品是否成功，其最基础的核心在于好的剧本，若剧本不佳则再好的演员也“回天无力”。可惜，过多预算给予知名演员后，真正需要着力打造的编剧和后期团队获得的薪水很低，这也造成很多编剧或改行或随意编写剧本，而一些特效制作也因预算吃紧而降低操作要求，导致“雷剧”和“五毛特效”作品层出不穷。
而海外很多制作团队都明白一部影视作品的核心基础是剧本以及围绕剧本所展开的幕后制作，迪士尼的剧本要经过无数次修改，管理流程极其严格，也给予编剧很大的尊重和相应的酬劳。在韩国，很多编剧被尊称为作家，即便是宋仲基这样的韩国一线演员，其面对编剧也非常谦虚。而不少美国电影公司更是愿意将更多预算投入到后期特效制作上，有时候会为了一个皮毛或光影效果斥巨资开发软件。相对而言，他们并没有把最大比例的预算集中投在几个演员身上。
遏制明星天价片酬需要社会共治
8月30日，全国人大常委会在分组审议电影产业促进法草案时，不少人建议限制明星“天价片酬”。
全国人大常委会委员孙宝树认为，目前国内当红演员的片酬占到电影制作成本的50%甚至更多，大大超出国际标准。应制定片酬管理制度，控制演员的人工成本，以保障电影质量，“电影制作成本过分向演员尤其是明星演员倾斜，势必会严重影响电影制作中编剧、布景、配音等相关制作环节的经费，导致电影空有明星阵容，而在故事情节、拍摄水平等方面的质量日益下降。因此，建议在本法中制定电影片酬管理的有关办法，规范电影市场片酬行为，合理控制电影制作的人工成本，以保障电影制作的质量和水平。”
全国人大常委会委员张平提出，应该通过缴纳个人所得税的方式限制明星片酬。“现实中演员很少甚至从来不缴所得税，经纪人同制片方商谈片酬从来都是税后收入。首先，应该对演员片酬纳税问题严格规定，制片方替演员纳税不合理也不合法。第二，建议一线影星片酬不得超过电影制作成本的20%或30%，一旦超过就应该大幅增加税收。”
韩志杰表示，虽然目前明星片酬上涨很大程度上还是庞大的市场需求和一线明星稀缺导致的，这给上游内容制作产业提出一个要求，需要大胆起用新人，承担起为行业培养新人的责任，而不是一味为了避免风险，大把烧钱任用一线明星。此外，观众也需要提高审美水平，不能一味追求一线明星的影视作品，而要对作品本身的艺术品位有一定鉴赏度。
那么遏制明星天价片酬出路在哪？国家新闻出版广电总局在通报中提出，指导行业协会联合大型影视公司抓紧制订抵制“天价”片酬的行业自律公约；指导相关行业协会就“注重影视作品思想价值和审美导向，优化影视制作成本结构”制订倡议书，加强对市场的引导。此外，要求各级电视播出机构在电视剧购播过程中不得指定演员、不得以明星大腕作为论价标准，在电视剧宣传工作中不得对明星进行过度炒作。
行政命令为片酬改革指出一条明路，但在实际操作和细则规范上还需行业各方共同努力，以长远的眼光做真正意义上的建设者、改革者。同时，观众需要理性看待明星阵容跟优质作品之间的关系。一方面，对空有阵容的影视作品不妨用脚投票，让他们没有市场；另一方面，也要多多支持虽然没有一线大咖加盟，但依然制作精良、能打动人心的作品，慢慢扭转追剧风气。
如何来遏制明星片酬非理性上涨，从而制止天价片酬之风？对电视行业有着丰富阅历的伍涛深入地阐述了他的看法。伍涛直言，“明星高片酬在市场经济中是比较棘手的问题，需要法规条例制定者、电视台、经纪公司、审计等多部门联动”。
从具体的操作层面来说，伍涛认为可以采取明星打分制，从行业口碑、得奖情况、参加公益项目的比例等多方面给明星打分。“明星参加公益项目费用肯定是比较低或者是零报酬的，这样就摊薄了他的整个收入，对他们本人也是正能量上的弘扬和鼓励。”
针对明星高片酬合法避税的现象，伍涛还着重强调了税收上要严格监管。“现在明星片酬基本都是拿税后的，一定要让其个人报税。不能让制作方去交，或者通过与其所属经纪公司以合同方式去避税。审计部门也要一起连动，审查合同的真伪。”
总局下令遏制明星天价片酬
近日，央视新闻报道“演员天价片酬”，将国内演员“天价片酬”的行业潜规则再次推向公众视线。8月26日，国家新闻出版广电总局党组发布了关于巡视整改情况的通报，其中提出要坚决遏制“天价”片酬和明星炫富问题。
其中要求指导行业协会联合大型影视公司抓紧制订抵制“天价”片酬的行业自律公约；指导相关行业协会就“注重影视作品思想价值和审美导向，优化影视制作成本结构”制订倡议书，加强对市场的引导。完善备案立项环节审核要求，及时制止片方盲目炒作明星、粉丝、网红的行为。 另外，通报提到，即将下发通知，要求各级电视播出机构在电视剧购播过程中不得指定演员、不得以明星大腕作为论价标准，在电视剧宣传工作中不得对明星进行过度炒作。加强社会类、娱乐类新闻管理，遏制拜金追星、一夜成名、炫富享乐等错误思想传播。
发展畸形还是市场必然？
腾讯视频版权合作部总经理韩志杰表示，就在三年前，当时最大的剧《甄嬛传》一集售价大概也就30万，同级别的剧在去年价格涨了10倍，顶级的剧今年涨了30倍。这背后很大的原因是成本上涨，而演员成本上涨首当其冲。
慈文影视董事长、总裁马中骏表示，近年来，演员的价格确实普遍上涨，报价三四千万的演员大有人在，这个数字在前两年就算是见顶了，然而现在更高的已经过亿了。当然，导演、IP（知识产权）等方面也有上涨，其中不乏一些并不是很知名的演员，也跟着报很高的价格，普遍引起了行业的成本上涨。对于这样的情况，下游需要理性看待。
打造出《如懿传》、《虎妈猫爸》的金牌制片人黄澜表示，“影视产业近年来高速发展，推动了演员等价格快速上涨，同时，我们缺乏一个合理的价值评估体系，如果一方面价格上涨了，另一方面却没有公平合理的价值评估体系，价格乱象就会出现。”
据悉，一个演员最初可能是几万元片酬，但随着知名度的上升，其身价可以在短短数月或一年內上涨到数百万元，如果一夜爆红则会更高。行业目前缺乏一个靠谱的演员价值评估体系，很多价码都是经纪公司自己喊出来的，若投资方不愿意给，该知名演员就不会参与演出。一些制片方有时候为了获得一个具有号召力的演员会不惜天价邀请其出演。在娱乐圈，演员的圈内等级分得很清楚，一线、二线或是小花旦等，同等级别的演员之间会互相参考价格，一旦有一个演员拍电影的价码从800万元涨到1000万元，则同等级别的演员也会同样水涨船高。
根据业内不完全统计，天价片酬之下，制片方预算的50%-80%甚至更多都集中砸在几位知名演员身上，而只有小部分预算是给予幕后团队的，包括非常重要的编剧和后期制作等。而一部影视作品是否成功，其最基础的核心在于好的剧本，若剧本不佳则再好的演员也“回天无力”。可惜，过多预算给予知名演员后，真正需要着力打造的编剧和后期团队获得的薪水很低，这也造成很多编剧或改行或随意编写剧本，而一些特效制作也因预算吃紧而降低操作要求，导致“雷剧”和“五毛特效”作品层出不穷。
而海外很多制作团队都明白一部影视作品的核心基础是剧本以及围绕剧本所展开的幕后制作，迪士尼的剧本要经过无数次修改，管理流程极其严格，也给予编剧很大的尊重和相应的酬劳。在韩国，很多编剧被尊称为作家，即便是宋仲基这样的韩国一线演员，其面对编剧也非常谦虚。而不少美国电影公司更是愿意将更多预算投入到后期特效制作上，有时候会为了一个皮毛或光影效果斥巨资开发软件。相对而言，他们并没有把最大比例的预算集中投在几个演员身上。
遏制明星天价片酬需要社会共治
8月30日，全国人大常委会在分组审议电影产业促进法草案时，不少人建议限制明星“天价片酬”。
全国人大常委会委员孙宝树认为，目前国内当红演员的片酬占到电影制作成本的50%甚至更多，大大超出国际标准。应制定片酬管理制度，控制演员的人工成本，以保障电影质量，“电影制作成本过分向演员尤其是明星演员倾斜，势必会严重影响电影制作中编剧、布景、配音等相关制作环节的经费，导致电影空有明星阵容，而在故事情节、拍摄水平等方面的质量日益下降。因此，建议在本法中制定电影片酬管理的有关办法，规范电影市场片酬行为，合理控制电影制作的人工成本，以保障电影制作的质量和水平。”
全国人大常委会委员张平提出，应该通过缴纳个人所得税的方式限制明星片酬。“现实中演员很少甚至从来不缴所得税，经纪人同制片方商谈片酬从来都是税后收入。首先，应该对演员片酬纳税问题严格规定，制片方替演员纳税不合理也不合法。第二，建议一线影星片酬不得超过电影制作成本的20%或30%，一旦超过就应该大幅增加税收。”
韩志杰表示，虽然目前明星片酬上涨很大程度上还是庞大的市场需求和一线明星稀缺导致的，这给上游内容制作产业提出一个要求，需要大胆起用新人，承担起为行业培养新人的责任，而不是一味为了避免风险，大把烧钱任用一线明星。此外，观众也需要提高审美水平，不能一味追求一线明星的影视作品，而要对作品本身的艺术品位有一定鉴赏度。
那么遏制明星天价片酬出路在哪？国家新闻出版广电总局在通报中提出，指导行业协会联合大型影视公司抓紧制订抵制“天价”片酬的行业自律公约；指导相关行业协会就“注重影视作品思想价值和审美导向，优化影视制作成本结构”制订倡议书，加强对市场的引导。此外，要求各级电视播出机构在电视剧购播过程中不得指定演员、不得以明星大腕作为论价标准，在电视剧宣传工作中不得对明星进行过度炒作。
行政命令为片酬改革指出一条明路，但在实际操作和细则规范上还需行业各方共同努力，以长远的眼光做真正意义上的建设者、改革者。同时，观众需要理性看待明星阵容跟优质作品之间的关系。一方面，对空有阵容的影视作品不妨用脚投票，让他们没有市场；另一方面，也要多多支持虽然没有一线大咖加盟，但依然制作精良、能打动人心的作品，慢慢扭转追剧风气。
如何来遏制明星片酬非理性上涨，从而制止天价片酬之风？对电视行业有着丰富阅历的伍涛深入地阐述了他的看法。伍涛直言，“明星高片酬在市场经济中是比较棘手的问题，需要法规条例制定者、电视台、经纪公司、审计等多部门联动”。
从具体的操作层面来说，伍涛认为可以采取明星打分制，从行业口碑、得奖情况、参加公益项目的比例等多方面给明星打分。“明星参加公益项目费用肯定是比较低或者是零报酬的，这样就摊薄了他的整个收入，对他们本人也是正能量上的弘扬和鼓励。”
针对明星高片酬合法避税的现象，伍涛还着重强调了税收上要严格监管。“现在明星片酬基本都是拿税后的，一定要让其个人报税。不能让制作方去交，或者通过与其所属经纪公司以合同方式去避税。审计部门也要一起连动，审查合同的真伪。”